Indice

• I blog non sono morti, si sono reincarnati.
  • Se i blog sono morti è tutta colpa dei Social Network.
  • I blog funzionano ancora?
  • Le persone leggono ancora i blog?
• Content Marketing e Blog.
  • Il Blog per il tuo Personal Brand.
  • Blog e Funnel di Vendita.
    • Come usare il Funnel di Vendita nel Blog?

I blog non sono morti, si sono reincarnati.

Con la comparsa dei blog personali che parlavano di viaggi, cucina e politica i marketers hanno saputo cogliere al balzo l’occasione. Il pensiero strategico delle grandi aziende ha intuito da subito il profitto del blogging per il proprio Brand. Uno spazio online del genere, infatti, permetteva di apparire nei motori di ricerca intercettando un pubblico interessato.

Oggi nulla di questo è cambiato. Online si comunica in modo frenetico, l’attenzione dell’audience è sempre più fugace. Nonostante ciò ogni persona continua a cercare informazioni online dedicando minuti preziosi alla lettura di articoli interessanti. Ciò che è cambiato oggi nel mondo del Content Marketing è la strategia applicata ai blog. Ogni pubblicazione deve seguire uno specifico obiettivo inserito nel Funnel di vendita. Ci torniamo comunque più avanti.

Se i blog sono morti è tutta colpa dei Social Network.

I blog sono morti per colpa di Facebook e Instagram!

Il pensiero comune è proprio questo: i blog sono morti per colpa dei Social. In particolar modo per colpa di Instagram. Diversi blogger hanno iniziato a trascurare i propri blog e nel mentre sono nate nuove diciture come insta-blogger. Spoiler n.2: l’insta-blogging non esiste. Se scrivi lunghe didascalie e pubblichi foto tutti i giorni al massimo sei unə Content Creator. I blog sui Social non esistono. Ma torniamo al nocciolo della questione. Vediamo perché possiamo evitare di organizzare il funerale dei blog.

I blog funzionano ancora? Sì e continuano ad aumentare.

Sì, i blog funzionano ancora nel 2025. 6 marketers su 10 includono i blog nelle strategie di marketing per la propria clientela perché sono ancora strumenti potenti in grado di portare traffico organico qualificato ai siti web. Infatti attualmente online, statistica aggiornata, ci sono circa 600 milioni di blog.

Un blog studiato, aggiornato, che segue un piano editoriale con una strategia SEO è ancora il cuore pulsante delle ricerche di Google.

Le persone leggono ancora i blog nel 2025? E perché?

Sì, le persone leggono ancora i blog nel 2025. Ogni giorno vengono pubblicati circa 7 milioni di blog post e il 77% degli utenti online li legge con regolarità. Ciò perché, secondo le statistiche, sono classificati come la quinta fonte più affidabile per ottenere informazioni online. E i blog sarebbero morti, eh

I blog sono ancora un eccellente strumento per far conoscere Brand, Personal Brand e sopratutto dimostrare la propria competenza e grado di esperienza nel proprio settore di appartenenza.

Ma perché le persone leggono ancora i blog? È la domanda più importante alla quale rispondere per comprendere quanto sia roseo il loro futuro. I motivi principali sono:

• Per imparare qualcosa di nuovo
• Per trovare la soluzione a un problema
• Per coltivare hobby e passioni
• Per cercare informazioni approfondite
• Per intrattenersi
• Per scoprire news e trend di uno specifico settore
• Per scoprire nuovi Brand

Prendiamo a esempio un caso banale. Se cerchi una ricetta online qual è uno dei primi siti che ti compare? Esatto, GialloZafferano. L’intero sito è un blog e per di più offre addirittura la possibilità di aprirne uno sotto il suo dominio. Ormai è chiaro che i blog sono in ottima salute e che i Social possono essere di sostegno. Quindi punk is not dead blogging is not dead.

Content Marketing e Blog.

Secondo le ultime statistiche aggiornate al 2025 il 76% dei content marketer, come chi si occupa di Content Writing come me, include i blog nella propria strategia come metodo efficace per generare lead. Investire sul blog porta a un successo lento ma costante. Uno dei maggiori vantaggi nell’aprirne uno è di aiutare il posizionamento del sito web nei motori di ricerca. Il blog, infatti, porta visite qualitative al tuo sito.

Consiglio: una valida strategia di Content Marketing aziendale deve potersi definire Content Marketing Mix. Ti spiego di cosa si tratta. Esistono diversi canali di comunicazione digitale: Social, Blog, Newsletter, Podcast etc. Per permettere al tuo Brand di avere il massimo dei risultati valuta la scelta di più canali che si supportino a vicenda. Per esempio blog e Social possono collaborare. Apri un blog e pubblichi i tuoi articoli, usi i Social per promuovere quei contenuti e creare una community che continuerà a seguire il tuo blog.

Il Blog per il tuo Personal Brand.

Alcuni blog sono morti in effetti, come per esempio il blog personale. Anni fa funzionava, stile Caro diario, ma oggi le persone vogliono leggere contenuti interessanti e stimolanti. Ecco però che un blog personale può essere trasformato per il Personal Brand.

Ci sono tantissimə blogger che parlano di viaggi, o figli per esempio. Questo tipo di comunicazione funziona ancora perché va a soddisfare gli interessi di chi legge. In linea di massima ti basta ricordare che se hai una forte passione con la quale vuoi lavorare puoi aprire un blog. L’importante è che tu stia attentə a rispondere ai bisogni della tua audience. I contenuti devono essere pensati per chi legge.

Penso sia inutile dirlo, ma meglio farlo: dimentica i risultati facili. Far arrivare le persone giuste al sito richiede competenze che vanno al di là della semplice scrittura. Si tratta di inbound marketing e online devi ragionare anche in termini di SEO. I tuoi testi devono essere di qualità. La concorrenza è tanta, quindi meglio pubblicare di meno ma farlo meglio.

Blog e Funnel di Vendita.

Il 68% dei marketers trova i blog più efficaci di un paio di anni fa. Per rendere efficace la tua pubblicazione di contenuti devi seguire un Funnel di vendita. Molti esperti hanno notato un grande cambiamento. Invece di concentrarsi sulla parte inferiore del Funnel, ossia quella più vicina alla vendita, la strategia migliore è di concentrarsi sulla metà superiore. Vediamo insieme perché.

Il Funnel di vendita è uno strumento usato per trasformare unə estraneə in cliente, detto in parole povere.

Le fasi più interessanti per i blog sono quelle di ToFu e MoFu, ossia le più alte nell’imbuto. Questo per un motivo molto semplice. Si basano sulla potenziale clientela: chi ancora non ti conosce e chi è interessatə ai tuoi servizi ma si attarda nella fase di considerazione. La potenziale clientela in questione è composta da chi:

• sta lottando con qualcosa e sta cercando una soluzione
• sta valutando se acquistare da te o dal tuo concorrente

Come usare il Funnel di Vendita nel Blog?

Detta anche qui in maniera super semplice, nel Blog tu fai vedere alla tua audience chi sei e quanto ne sai di un determinato argomento. Ti faccio un esempio. Hai mal di schiena e cerchi rimedi online. Tra i risultati di ricerca ti compare un blog che parla di Yoga. Argomento che ti incuriosisce. Apri l’articolo in questione e leggi. Scopri come lo Yoga aiuta a eliminare i dolori alla schiena apportando molti altri benefici. Fai un giro sul sito in questione e ci trovi tanti altri contenuti interessanti.

Scopri che su questo sito c’è la possibilità di acquistare un training online. Lo puoi fare quando vuoi, dove vuoi. Interessante, però ancora non sei convintə. Fai una veloce ricerca e cerchi un servizio simile dalla concorrenza. Lo trovi. Visiti il sito e mancano tutte quelle informazioni utili e interessanti che hai trovato nel primo. Quindi, ammettiamo che tu voglia ora acquistare il training di Yoga online: da quale dei due Brand acquisti? Dal Brand che ha condiviso con te in modo gratuito informazioni per te utili o dal Brand che si è limitato a pubblicizzare il suo prodotto? In linea di massima sceglierai il primo perché ti ha mostrato la propria conoscenza guadagnando così affidabilità ai tuoi occhi.

Vale la pena aprire un blog? La concorrenza è alta.

Aprire un blog vale ancora la pena perché aumenta le potenzialità della tua azienda.

Secondo le statistiche il blog aumenta del 434% la possibilità di posizionarti nelle prime pagine di Google. Ciò si trasforma in un aumento di visite organiche qualificate di persone potenzialmente interessate a ciò che vendi. Infatti secondo ulteriori ricerche il 70% degli utenti online preferisce conoscere un’azienda tramite gli articoli rivelandosi sempre più infastidito dagli annunci pubblicitari.

La concorrenza, però, è alta proprio perché i blog continuano a funzionare. Ciò ti deve dare una maggiore consapevolezza.

Aprire un blog è semplice, ma mantenerlo attivo ed efficace è un lavoro che significa creare credibilità attraverso la qualità di contenuti pubblicati regolarmente.

Ti serve tempo per creare contenuti di qualità e devi avere pazienza nel raggiungimento degli obiettivi.

Rispetto a 9 anni fa la lunghezza dei blog post è aumentata del 56%. Le persone che si occupano di scrittura hanno bisogno del 74% di tempo in più per creare un contenuto originale e di valore per il pubblico di riferimento. In media il 23% dei blogger investe dalle 3.5 alle 4 ore su ogni singolo blog post, ma chi ha più successo è il 38% dei Content Writer che investe 6 ore o più per singolo contenuto.

Quindi ricordati: dovrai fare qualcosa di spettacolare per distinguerti. Concentrati sulla qualità: scegli l’argomento da trattare con intelligenza e impara le tecniche di scrittura per creare contenuti con il giusto focus e taglio personale, oppure affidati a una Content Writer e SEO Content Writer.

L’esperienza utente conta.

Ci sono altre buone norme che devi tenere in considerazione prima di iniziare.

L’esperienza utente contribuisce al raggiungimento dell’obiettivo che hai. Anzi è fondamentale per ottenere dei buoni risultati. Forse l’hai già sentito dire ma, per esempio, se un sito si carica con lentezza il 90% degli utenti chiude la pagina senza averla visitata. Gli elementi che devi curare del tuo sito sono:

• Velocità: il sito deve essere performante, si deve caricare in pochissimi secondi
• Navigazione: la navigazione del sito deve essere semplice e intuitiva
• Leggibilità: la leggibilità è composta dal tipo di carattere, la dimensione e i colori del sito. Ci devono essere buoni contrasti e un’ottima armonia in modo che la lettura sia piacevole
• Facilità di scansione: in particolar modo per l’utente che visita. I testi devono essere divisi in paragrafi, elenchi puntati, bisogna inserire immagini rilevanti ed evitare le distrazioni
• Ottimizzazione mobile: oggi ci connettiamo più da cellulare che da PC. Il sito deve essere responsive

Sono solo alcuni esempi tra numerosi altri, ma ottimi punti di partenza per avere le idee più chiare possibili.

Conclusione: i blog sono morti?

Approdiamo alla conclusione e facciamo un riassunto. I blog sono morti? No, i blog sono vivi e vegeti. È la strategia alla loro base a essersi trasformata. Ha senso aprire un blog nel 2025? Sì, i blog sono ancora uno strumento di marketing potente e le prospettive per il futuro sono più che positive. Le persone leggono ancora i blog? Sì, il 77% delle persone ne usufruisce ancora e addirittura più volte al giorno. Inoltre si prevede un ulteriore aumento nella lettura dei blog da parte degli utenti.

I punti chiave che devi tenere a mente per un blog amato dal tuo pubblico sono:

• basa i contenuti su chi legge scegliendo l’argomento perfetto – il futuro del blogging è soddisfare i desideri e i bisogni delle persone
• fornisci contenuti migliori rispetto alla tua concorrenza
• costruisci una strategia e un piano editoriale per essere costante con la tua strategia di comunicazione
• crea articoli che seguano la giusta struttura e regole di scrittura

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L'articolo I blog sono morti? I blog funzionano ancora nel 2025? Sì, ma anche no… proviene da Womess.

Che si tratti di un articolo con fine promozionale o di un blog post, la headline è l’unica possibilità che hai per affascinare tua potenziale clientela e portarla a leggere il tuo contenuto.

Indice dei contenuti

• Cos’è una headline
• Perché la headline è di vitale importanza?
• Le 19 formule di headline più usate
• Come scrivere la headline perfetta
• Quanto dovrebbe essere lunga una headline?
• Esempi di Headline famose

Cos’è una headline

La headline è il titolo di un contenuto che fa comprendere al tuo pubblico, suscitando il suo interesse, di cosa tratta il tuo contenuto. È un vero e proprio strumento di marketing che può trasformare una persona sconosciuta in potenziale clientela.

Cos’è una headline: definizione di headline

Headline, termine inglese, è ciò che potrebbe essere tradotto in italiano con: titolo di testa. Parola che nasce dapprima in ambito giornalistico e poi pubblicitario, infatti è un termine comune nel mondo del Copywriting e nel mondo del SEO Copywriting.

La headline, ossia il titolo, si trova sempre in prima linea sopra il contenuto o testo scritto. Quindi si tratta di un titolo che spiana la strada verso un contenuto che può essere pubblicato online oppure offline: articolo di giornale, blog post, post Instagram, newsletter, annuncio pubblicitario.

Perché la headline è di vitale importanza?

In una realtà in cui ogni persona viene sommersa ogni giorno da più informazioni e pubblicità di quante è in grado di leggerne la headline è l’unico elemento sul quale si basa per decidere se usufruire di un contenuto. Cosa vuol dire in altre parole?

Quando il tuo pubblico si trova di fronte a molti articoli e contenuti ha bisogno di decidere con velocità qual è quello giusto al quale porre attenzione. Il modo più veloce per farlo è di basare la scelta su ciò che comunica la headline. Puoi aver creato la tua migliore Sale Page o aver imparato come scrivere il tuo miglior blog post trasformando in parole delle idee uniche e originali per i tuoi contenuti, ma se la tua headline è di scarsa qualità nessuna persona leggerà il tuo contenuto.

Immagina la lettura come un percorso che il tuo pubblico può compiere. La headline è il punto di partenza.

Come dovrebbe essere una headline efficace?

Ci sono numerose variabili che determinano se una headline converte e quindi è efficace. Per scendere nello specifico nelle caratteristiche della headline perfetta dovremmo anche valutare di che headline si tratta.

È la headline di un blog post, è la headline di una e-mail e quindi la subject line, è la headline di una Ads oppure è il titolo di un comunicato stampa? Ogni canale di comunicazione ha i propri limiti e regole da seguire. Per esempio una headline per un blog post deve essere una headline ottimizzata SEO perché contribuisce a determinare il posizionamento del tuo articolo nei motori di ricerca.

Le regole base per scrivere una headline efficace sono:

• Deve essere di facile lettura e di immediata comprensione.
• Deve essere coerente con il contenuto relativo.
• Deve essere persuasiva, non manipolativa.
• Deve essere coerente con il tono di voce del contenuto.
• Deve stimolare l’interesse del tuo pubblico senza fare clickbait nella sua accezione negativa.
• Deve far capire di cosa parlerai nel contenuto.

Differenza tra headline e slogan 

Spesso la headline viene confusa con lo slogan in quanto tutti e due i tipi di testo servono per attirare l’attenzione ed evidenziare gli elementi più importanti del contenuto che accompagnano. Headline e slogan però hanno delle differenze riguardo allo scopo principale e al come vengono usati.

• La headline riassume il concetto più importante di un contenuto, lo slogan è usato per promuovere un prodotto o un’idea.
• La headline ha uno scopo informativo e va diretta al punto, lo slogan può essere molto più creativo per attirare l’attenzione.

Cos’è una headline: 19 formule di headline

Ci sono innumerevoli modi per creare una headline autentica ed efficace. Altrettante sono le formule e le strutture per headline che puoi sfruttare per aiutarti nella scrittura del titolo giusto per il tuo Brand e il tuo pubblico.

Qui condivido con te le 19 formule di Headline più conosciute:

1. News headline: riassume i punti principali del contenuto.
2. Question headline: pone una domanda che suscita interesse direttamente al pubblico. Esempio, Quanto tempo ci vuole per scrivere un articolo?
3. Quote headline: cita una parte del contenuto o una testimonianza.
4. Statistical headline: usa statistiche e dati verificabili.
5. Benefit headline: punta l’attenzione sul beneficio principale.
6. Curiosity headline: stimola la curiosità del pubblico creando mistero o sorpresa. Esempio, I blog sono morti? Sì, ma anche no…
7. Descriptive Headline: descrive il contenuto dell’articolo. Esempio, Cos’è un blog, come funziona e perché aprirlo
8. Overly-descriptive: introduce il contenuto descrivendolo con una frase lunga e complessa o addirittura quasi un paragrafo. Esempio, Idee blog originali: come averne di infinite e non rimanere mai senza argomenti per il tuo blog
9. Controverse Headline: sfrutta un’idea controversa o un linguaggio provocatorio per attirare l’attenzione. Esempio, Quando gli sconti fanno male alla tua azienda e alla tua clientela
10. Problem solving headline: punta sul problema offrendo una soluzione.
11. Comparison Headline: paragona prodotti, servizi, idee. Esempio, Content Writing e Copywriting: qual è la differenza?
12. Emotional Headline: stimola le emozioni o le convinzioni del pubblico per attirare la sua attenzione a un livello profondo. Esempio, ChatGPT: Intelligenza Artificiale che rimpiazzerà la creatività umana?
13. Case Study Headline: usa un case study o un esempio specifico per dimostrare un’idea o un concetto.
14. Command Headline: chiede in modo diretto al pubblico di compiere una determinata azione.
15. Clickbait Headline: ha il solo obiettivo di ottenere quanti più click possibili a qualsiasi costo. Te la sconsiglio perché è stata abusata negli anni. Spesso il contenuto non corrisponde a ciò che viene promesso nel titolo. Oggi il clickbait ha un’accezione negativa.
16. Formula How-to: insegna qualcosa al tuo pubblico. Esempio, Come scrivere un blog post che venga amato dalle persone e da Google
17. Headline Falsi Miti: sfata i falsi miti inerenti al tuo settore. Esempio, 5 falsi miti sul Copywriting che ancora non hai mai sentito
18. Formula Errori: usala per mettere in luce degli errori che la tua potenziale clientela sta facendo. Esempio, Vendere su Instagram: 10 errori gravi che devi evitare se vuoi riuscirci
19. Listicle Headline: fornisce un numero preciso di informazioni al pubblico. Esempio, 6+3 consigli per superare la paura del foglio bianco

Come scrivere la headline perfetta

Non esiste una headline universale migliore di tutte le altre. L’efficacia di un titolo dipende dal pubblico di riferimento, dal contesto, dall’obiettivo del contenuto e dall’archetipo del tuo Brand.

Per scrivere una headline perfetta dovresti sapere a quali stimoli e a quale tipo di comunicazione il tuo pubblico risponde con maggior coinvolgimento. Motivo per il quale ti consiglio di sfruttare le formule solo per aiutarti a comprendere meglio la tua audience. Una volta che conosci a fondo il tuo pubblico puoi personalizzare i tuoi titoli. Rendili unici, d’impatto e perfetti per la tua comunicazione concentrandoti nell’inserire nella tua headline almeno uno dei seguenti 6 elementi.

1. Novità
2. Curiosità 
3. Beneficio
4. Rapidità 
5. Facilità
6. Specificità 

Man mano che fai pratica inizia a combinare diversi elementi e crea una headline personalizzata dall’effetto wow. Per un tocco ancora più personalizzato e potente fai in modo che la tua headline faccia provare al tuo pubblico un’emozione creando un’immagine nella sua mente.

Quanto dovrebbe essere lunga una headline?

È una delle domande più popolari riguardo alle headline. È generalmente accettata la regola che le headline più corte hanno migliori risultati rispetto a quelle lunghe, eppure non sempre è vero.

La regola dice che è consigliabile mantenere una headline al di sotto delle 12 parole. Ciò è di sicuro vero quando i titoli in questione sono destinati a: blog post, e-mail marketing, newsletter, Google Ads e altri strumenti che permettono la visualizzazione di un limitato numero di caratteri. Per il resto? Ogni regola può essere infranta.

La lunghezza di una headline dipende dal contenuto, dal contesto, dal Brand, dal pubblico, dal messaggio che si vuole condividere, dalla consapevolezza e conoscenza del pubblico riguardo al messaggio e altre mirabolanti varianti. In sintesi: a volte la headline può e deve essere lunga.

Esempi di Headline famose

Sei quasi alla fine del nostro viaggio nell’universo delle headline. Prima di fare un riassunto di ciò che hai scoperto fino a qui lasciati ispirare da alcune headline famose. Ti avviso, sono tutte in inglese perché il marketing di successo ce lo hanno insegnato, possiamo ammetterlo, in primo luogo gli americani e gli inglesi.

Cos’è una Headline? Conclusioni

Un breve recap di ciò che hai imparato fino a qui.

• La headline è il titolo che accompagna il tuo contenuto. Deve attirare l’attenzione del tuo pubblico anticipando cosa può scoprire leggendo il tuo testo.
• La headline è l’unica occasione che hai per attirare l’attenzione del tuo pubblico già sommerso da informazioni e pubblicità della concorrenza.
• Per scrivere una headline efficace ti puoi aiutare sfruttando le formule per le headline.
• La lunghezza di una headline dipende da diversi fattori. A volte può e deve essere lunga.
• La tua headline deve essere sempre coerente con il contenuto che pubblichi.
• Analizza il tuo pubblico, il contesto, il canale di comunicazione per creare una headline dall’effetto wow in linea con il tuo Brand.

Ora sai cos’è una headline, perché è importante e come scriverne una efficace in grado di trasformare persone sconosciute in potenziale clientela. Quando il contenuto che accompagna il tuo titolo è di qualità e risponde alle esigenze delle persone puoi vedere la potenziale clientela diventare effettiva clientela.

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L'articolo Cos’è una headline, come scriverla e perché determina il successo del tuo contenuto proviene da Womess.

Ma andiamo con ordine. Se sei qui è perché hai molte domande. Quindi ti porto alla scoperta di tutto ciò che vorresti sapere sul mondo del blog. Rispondiamo alle domande: cos’è un blog, perché viene usato, perché è importante per le aziende – e quindi vediamo anche la differenza tra blog personale e blog aziendale -, qual è la differenza tra blog e sito web e come poter guadagnare attraverso il blog.

Indice dei contenuti

• Cos’è un blog: definizione e a cosa serve
  • Significato di blog post, blogger e blogging
• Differenza tra blog, sito web, blog post e pagina
• Blog aziendale e blog personale: qual è la differenza?
  • Cos’è un blog aziendale?
  • Perché avere un blog aziendale?
  • I vantaggi di avere un blog aziendale
  • Gli svantaggi di avere un blog aziendale
• Si può guadagnare con un blog?
• Il futuro dei blog
• Le ultime considerazioni sul blog

Cos’è un blog: definizione e a cosa serve

La parola blog indica un sito, o una parte del sito, che viene aggiornato con regolarità e costanza con contenuti informativi, educativi, di intrattenimento o ispirazionali. I contenuti sono visualizzati dall’utente in ordine cronologico decrescente e sono scritti di solito con un tono di voce informale e conversazionale.

Blog post, blogger e blogging

I contenuti pubblicati sul blog prendono il nome di articoli o blog post e la persona che si occupa della gestione del blog, che scrive e pubblica i contenuti, si chiama blogger. Termine che in Italia è poco usato ma che indica una vera e propria professione, il blogging. 

All’inizio i blog erano degli spazi online in cui le persone condividevano la loro vita e i loro pensieri come in un diario personale. Oggi invece sono usati per condividere le proprie competenze con finalità di marketing.

Le aziende che in passato si sono dimostrate innovative hanno inserito i blog nella loro strategia di marketing fin da subito facendo sparire la concorrenza. Ancora oggi rimangono un potente strumento di marketing che ogni azienda dovrebbe sfruttare per aumentare la propria popolarità – e di conseguenza la potenziale clientela.

Differenza tra blog e sito web

La differenza tra blog e sito web è molto semplice. Come hai letto in apertura: stai leggendo un blog post su un blog che è ospitato su un sito web. Quindi se hai dato un’occhiata veloce al sito avrai notato che ci sono delle pagine statiche, per esempio: la pagina dei servizi, le diverse sotto-pagine specifiche per ogni servizio e l’about page. Avendo  l’obiettivo di fornire informazioni specifiche sempre accessibili vengono aggiornate di rado.

La pagina del blog è invece l’unica in costante aggiornamento. Periodicamente presenta nuovi contenuti, i blog post appunto, e ogni contenuto ha un suo obiettivo specifico: educare, intrattenere etc.

Il mio sito è un esempio di sito web+blog, ma online potrai trovare siti che fungono al 100% da blog come i magazine, come potrai trovare anche siti web privi di blog. Il vantaggio per unə professionista nell’avere un sito web e un blog annesso è di riuscire a tenere le persone interessate a determinati argomenti sempre aggiornate.

Differenza tra blog post e pagina

A questo punto è doveroso anche che ti spieghi la differenza tra blog post e pagina. Per capire la differenza tra un blog post e una pagina tieni a mente che una pagina contiene informazioni riguardo l’azienda e/o i suoi servizi. I blog post contengono informazioni riguardo a specifici argomenti.

Per sintetizzare le varie differenze eccoti qui sotto una piccola grafica che renderà tutto ancora più chiaro.

Curiosità: quando nasce il primo blog?

Nessunə avrebbe mai immaginato agli albori che i blog potessero diventare uno strumento ulteriore per guadagnare. Di seguito ti riporto i punti più salienti della loro nascita anche se l’intera storia è ricca di colpi di scena.

Justin Hall è stato colui che ha inventato il primo blog nel 1994. Era un semplice posto online in cui condivideva i suoi scritti o i contenuti che gli piacevano. Il termine blog però ancora non era stato coniato, si preferivano infatti termini come diario online o pagine personali.

È nel 1997 che nasce il termine weblog dalla mente di un certo Jorn Barger, poi abbreviato in blog nel 1999 da Peter Merholz. Ed è il 1999 che è stato l’anno della vera rivoluzione del mondo dei blog.

Jonathan Dube diventa il primo giornalista a scrivere su un blog e da lì a poco nascono 3 nuove piattaforme di blogging tra le quali l’ancora famosa Blogger. Blogger infatti è stata acquistata da Google nel 2003 e resa disponibile a chiunque portando il blogging alla portata di tuttə e segnando una nuova era digitale.

Blog aziendale e blog personale: qual è la differenza?

Il blog aziendale e il blog personale differiscono in base ai loro obiettivi principali e alla modalità in cui dovrebbero essere gestiti.

Il blog aziendale serve al Brand per accrescere la sua notorietà e creare punti di contatto con il pubblico di riferimento. Informare ed educare la potenziale clientela attraverso il content marketing permette di costruire un legame di fiducia. Inoltre, molto importante, il blog aziendale è un potente strumento di digital marketing che permette di migliorare il posizionamento del sito web sui motori di ricerca.

Il blog personale invece ha lo scopo di condividere opinioni, pensieri e accadimenti della vita personale di chi lo apre. È una sorta di diario personale online che può aiutare a trovare persone con le quali instaurare un dialogo. La sua gestione può essere più spontanea, a differenza del blog aziendale che richiede sempre costanza, regolarità e strategia nella pubblicazione. Con il blog personale i contenuti possono essere pubblicati a sentimento ed essere anche molto personali.

Cos’è un blog aziendale?

Un blog aziendale è uno spazio online in cui creare e pubblicare articoli, chiamati anche blog post, per educare, informare e intrattenere la tua potenziale clientela con contenuti inerenti al tuo settore. Di vitale importanza per la salute del tuo sito ti permette anche di aumentare le tue vendite.

Le persone sono sempre più attente verso i propri acquisti e prima di comprare cercano informazioni online per essere certe di fare un buon affare. È proprio per questo motivo che le aziende cercano sempre nuovi modi per connettersi e comunicare con la potenziale clientela: dai social alla newsletter. E una tra le strade da percorrere che è sempre efficace per farsi trovare e aumentare le vendite è proprio quella del blog aziendale.

Perché avere un blog aziendale?

Il marketing negli ultimi anni si è spostato sempre di più verso il content marketing perché attirare l’attenzione della potenziale clientela attraverso sconti e pubblicità è sempre meno efficace. È necessario stabilire prima un rapporto di fiducia.

Il percorso più comune che la potenziale clientela intraprende per scovare un Brand è attraverso i motori di ricerca. Come azienda quindi dovresti far in modo che il tuo sito web risalti nelle ricerche rilevanti degli utenti. Più contenuti validi e utili per l’utente il tuo sito ha, migliore è il posizionamento e maggiore è la potenziale clientela che puoi raggiungere. Il blog è un ottima soluzione per questo scopo.

Attraverso il blog aziendale la tua azienda diventa una possibile destinazione per le persone che ancora non ti conoscono ma che sono potenzialmente interessate a prodotti come i tuoi. Pensando e creando contenuti indirizzati a rispondere a domande e necessità specifiche costruisci fiducia verso il tuo Brand o Personal Brand.

I vantaggi di avere un blog aziendale

• Migliori il posizionamento delle tue pagine nei motori di ricerca – i siti con blog hanno +424% di pagine indicizzate e aumentano così la loro possibilità di essere trovati con facilità.
• Educhi la tua potenziale clientela accrescendo la tua presenza online – aumenti la Brand Awareness.
• Hai uno strumento in più per fare lead generation.
• Crei un punto di connessione con la tua potenziale clientela.
• Costruisci un rapporto di fiducia tra la tua potenziale clientela e la tua azienda
• Riesci a far tornare la tua potenziale clientela più volte sul tuo sito.
• Condividi le tue competenze affermandoti come un punto di riferimento nel tuo settore.
• Acquisisci nuova potenziale clientela: raggiungendo un buon posizionamento nella SERP aumenti la tua visibilità e di conseguenza avrai maggior traffico sul tuo sito e maggior possibilità di vendere.

In parole semplici il blog aziendale ti aiuta a costruire la strada del successo per la tua azienda e farla prosperare nel tempo.

Gli svantaggi di avere un blog aziendale

Avere un blog professionale ha anche qualche svantaggio. 

• È un investimento a lungo termine: i risultati arrivano nel tempo.
• Serve costanza: dovrai pubblicare contenuti originali e interessanti con regolarità.
• Devi sapere come comunicare e come strutturare un blog post nel modo migliore con la tua audience – sì all’essere informali ma attentə alla professionalità.
• I problemi tecnici sono sempre dietro l’angolo e la loro risoluzione potrebbe richiedere tempo.
• Servono tempo ed energia: scrivere contenuti richiede tempo ed energia mentale perché dovrai creare testi davvero utili e davvero interessanti per la tua potenziale clientela – ti possono aiutare la ricerca degli argomenti, la creazione del piano editoriale e la creazione del calendario editoriale oppure una Content Writer e SEO Content Writer che pensi a tutto al posto tuo.

Le diverse tipologie di blog

Se arrivatə a questo punto stai pensando che aprire un blog potrebbe fare al caso tuo devi prima sapere quale tipo di blog aprire. Ci sono 7 tipologie di blog online:

• Blog aziendale: lo scopo principale è di creare contenuti utili e interessanti per la potenziale clientela così da farti conoscere e migliorare il posizionamento dell’intero sito nella SERP.
• Blog personale: lo scopo principale è la condivisione di opinioni, pensieri, accadimenti come in un diario personale senza scopo di vendita di prodotti o servizi.
• Blog di nicchia: ha come obiettivo la condivisione di informazioni riguardanti un argomento specifico. Di solito riguarda le passioni, le conoscenze o le abilità della persona che lo apre. Es. Blog di libri, blog di cucina, blog di viaggi.
• Blog multimediale: è un formato di blog in cui vengono condivisi video e/o podcast. Di solito include anche un sommario del video/podcast, la tavola dei contenuti e le informazioni più importanti.
• Blog di news: di solito non contiene opinioni personali ma contenuti aggiornati sugli ultimi accadimenti e novità in un determinato settore.
• Reverse blog: è una tipologia di blog in cui le persone che scrivono sono varie e creano contenuti di diversi argomenti. Es. Magazine online.
• Blog di affiliazione: è un formato di blog che si basa sull’affiliazione quindi chi scrive promuove i prodotti di alcune aziende ricevendo una commissione sulle vendite effettuate. Es. Blog di recensioni di prodotti.

Si può guadagnare con un blog?

Un altro motivo per il quale i blog hanno riscosso successo negli anni è proprio la loro possibilità di essere monetizzati. Quindi: sì, puoi guadagnare con un blog. Le 2 principali tipologie di blog attraverso le quali è possibile guadagnare sono: i blog aziendali e i blog di affiliazione.

Con un blog aziendale migliori il posizionamento del tuo sito web con la conseguenza di aumentare le visite e quindi avere maggiori possibilità di vendere. Con i blog di affiliazione invece potrai guadagnare sul venduto dei prodotti consigliati. Tieni sempre a mente che in tutti e due i casi il tuo obiettivo principale è fornire informazioni utili al tuo pubblico di riferimento, al di là dei tuoi prodotti.

Per riuscire a vendere hai bisogno di molte visite. E le persone visitano il tuo blog solo se trovano contenuti ben scritti, interessanti e in linea con ciò che stanno cercando. Esempio: una persona cerca su Google “aumentare la concentrazione” e si aspetta di trovare un contenuto ricco di consigli per ottenere il risultato desiderato. Nel testo poi oltre alle informazioni potrai consigliare qualche prodotto – attenzione: oltre alle informazioni – senza però perdere di vista l’intento di ricerca dell’utente.

Persino con i blog personali puoi guadagnare attraverso servizi di affiliazione. Anche in questo caso ricordati che: per riuscire ad avere delle vendite importanti serve tempo e se hai aperto un blog personale gratuito i possibili modi di guadagno solo limitati.

Il futuro dei blog

Sei quasi alla fine dell’articolo. Prima di saltare alle conclusioni permettimi di farti sbirciare qual è il futuro potenziale dei blog. Perché se ancora non lo sai il marketing sta subendo l’ennesimo cambiamento – in meglio a parer mio.

Il content marketing è il futuro del marketing e i blog sono il miglior strumento per usarlo.

Ho perso il conto di quante volte ho sentito dire o letto che i blog sono morti, spoiler: non lo sono. Credo che mostrare qualche statistica aggiornata relativa possa dipanare tutti i dubbi.

• I siti web che hanno un blog hanno +434% di pagine indicizzate.
• I blog sono stati dichiarati dagli utenti gli strumenti preferiti per ottenere informazioni.
• Il 77% degli utenti legge i blog.
• Gli utenti online trascorrono più tempo (+3X) a leggere blog rispetto alla lettura delle e-mail.
• Il blogging è cresciuto del +12% negli ultimi 5 anni.
• Le aziende che sfruttano il blog ricevono il doppio delle richieste via e-mail rispetto alle aziende che non lo sfruttano.
• Il 72% dei marketers ritiene la creazione di contenuti per i blog la migliore strategia SEO.

Cos’è un blog: le ultime considerazioni

Sei approdatə alla fine dell’articolo. Facciamo un veloce riassunto delle informazioni più importanti che hai scoperto fino a qui.

• Il blog è un sito, o una parte del sito, che viene aggiornato con regolarità e costanza con contenuti informativi, educativi, di intrattenimento o ispirazionali su un determinato argomento. I contenuti, chiamati blog post, sono visualizzati dall’utente in ordine cronologico decrescente e sono scritti di solito con un tono di voce informale e conversazionale.
• Il blog a differenza del sito web viene aggiornato con regolarità. Il sito web invece presenta contenuti statici.
• Aprire un blog ha numerosi vantaggi soprattutto quando si tratta di blog aziendale.
• Attraverso il blog aziendale puoi aumentare la Brand Awareness e raggiungere un pubblico sempre più ampio.
• Creando dei contenuti ottimizzati e utili per la potenziale clientela migliori sia la reputazione della tua azienda sia il posizionamento del sito web sui motori di ricerca.

Ora sai cos’è un blog, a cosa serve e perché è utile averlo. Il marketing sta cambiando per l’ennesima volta e se hai un’azienda e ancora non hai un blog è giunto il momento di aprirne uno. Le persone sono sempre più stanche della pubblicità e per vendere bisogna percorrere altre strade che consentano prima di tutto di conquistare la fiducia della potenziale clientela.

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L'articolo Cos’è un blog, differenza tra blog personale e blog aziendale e perché aprire un blog aziendale proviene da Womess.

Prenditi tutto il tempo necessario per leggere questa guida introduttiva affinché tu possa anche seguire i vari approfondimenti. La tua strada verso il Copywriting attraverserà varie mete. Per avere uno sguardo completo su ciò che tratteremo dai un’occhiata all’indice qui sotto. Ti permette anche di saltare subito all’approfondimento che più ti interessa.

Table of Contents

• Cos’è il Copywriting: significato
  • Qual è lo scopo del Copywriting: la sua vera natura
• Cos’è il copywriting persuasivo: cosa si intende per scrittura persuasiva
• Cos’è il Copywriting b2c? Ci sono differenze con il Copywriting b2b?
• Copywriter cosa fa, quali testi scrive e quali competenze dovrebbe avere
• Com’è cambiato il Copywriting da quando il marketing è anche digitale: la nascita del SEO Copywriting
  • Il SEO Copywriting e il Web Copywriting
• Quindi unə Copywriter cosa fa e, soprattutto, quali competenze deve avere?
• Copywriting, Content Writing, Storytelling: strade che si incrociano
• Conclusioni: cosa sono il Copywriting e il SEO Copywriting e come si diventa Copywriter

Cos’è il Copywriting: significato

Il primo aspetto da indagare è la definizione di Copywriting. Si tratta di un’arte? Di una scienza? Di una oscura stregoneria in grado di convincere le persone a comprare i tuoi prodotti? No, nulla di tutto ciò.

Copywriting definizione

Il Copywriting è un processo di scrittura che ha come destinazione la vendita.

Se hai cercato cos’è il Copywriting online, potresti esserti imbattutə in una definizione un po’ diversa: la scrittura di testi che porta le persone a compiere un’azione misurabile e quindi conversione.

Per un secondo ti chiedo di dimenticarti di ciò che hai letto da altre parti e concentrarti solo sul cuore pulsante del Copywriting: la vendita. E te lo chiedo per un motivo preciso.

Qual è lo scopo del Copywriting: la sua vera natura

La parola Copywriting è composta da due termini: copy writing. Writing significa scrivere, ma ci interessa soffermarci su: copy.

Copy deriva dalla parola latina copiae che dal XII secolo in poi ha ricoperto significati quali: riproduzione, trascrizione, resoconto, registrazione scritta, duplicato e abbondanza di scrittura. È però verso il 1800 che il copy è diventato il testo descrittivo di un annuncio che informa nel dettaglio sul prodotto pubblicizzato – grazie al BOOM dei giornali riprodotti in numerose copie.

Ora riesci a vedere il perché ti ho chiesto di concentrarti sul cuore pulsante del Copywriting? Il Copywriting è rimasto bene o male sempre lo stesso, è il marketing che ha subito varie trasformazioni negli anni. Così Copywriting e Content Writing hanno iniziato a incrociarsi spesso creando spesso confusione.

Ma se tu riesci a tenere a mente che il Copywriting è un processo di scrittura destinato alla vendita eviti di confonderlo con il Content Writing e di commettere l’errore che molte persone alle prime armi fanno: scrivere testi che producono zero o pochi risultati perché Content Writing e Copywriting hanno differenze sostanziali.

Facendo un primo recap, siccome stai iniziando ora il tuo percorso di conoscenza, ricordati solo: Copywriting = scrivere per vendere.

Cos’è il copywriting persuasivo: cosa si intende per scrittura persuasiva

Un altro termine che passeggia tra le vie della vendita insieme al Copywriting è: persuasione. Per comprendere cos’è il Copywriting persuasivo dobbiamo prima ridare dignità alla parola persuasione che di male non ne ha fatto mai a nessunə.

La persuasione NON è manipolazione. 

Persuadere deriva dal latino persuadere, infinito presente attivo di persuadeo, e significa: convincere, consigliare.

Pensa all’ultima volta che hai consigliato a una tua amica di fare o non fare una cosa. L’hai fatto per aiutarla, giusto? (Spero la risposta sia sì!)

Oppure pensa all’ultima volta che, attraverso la comunicazione, hai persuaso tua figlia di 3 anni a non avvicinarsi ai fornelli accesi. L’hai fatto per il suo bene, giusto?

I due esempi sopra sono esempi di persuasione.

Quindi cosa si intende per scrittura persuasiva?

La scrittura persuasiva convince all’acquisto o consiglia l’acquisto dei tuoi prodotti. Perché il Copywriting persuasivo di per sé non è il male?

Perché quando persuadi all’acquisto di un tuo prodotto lo stai consigliando con la consapevolezza o la buona fede che soddisfi le necessità della tua potenziale clientela.

Nello stesso modo quindi se sai che un tuo prodotto non è adatto a una persona non la convinci all’acquisto. La persuasione è un metodo di comunicazione. È un piccolo-grande dettaglio che differenzia il Copywriting etico – persuasivo – dal Copywriting non etico – manipolatorio.

Cos’è il Copywriting b2c? Ci sono differenze con il Copywriting b2b?

Risposta breve: sì, ci sono varie differenze tra Copywriting B2B e Copywriting B2C. 

La scrittura persuasiva business-to-consumer (B2C) ha come destinatariə un’unica persona. Mentre il Copywriting business-to-business (B2B) può avere come destinatarie più persone perché la decisione di acquisto passa attraverso vari step e figure professionali.

Il Copywriting B2B in generale richiede molta più ricerca, studio e analisi di tutta la potenziale clientela e considerazione dei vari step di acquisto nell’ottica della struttura dell’azienda stessa. Cambiando il pubblico di destinazione e cambiando il contesto variano gli obiettivi, i desideri e le paure delle persone coinvolte nella decisione d’acquisto.

Primo recap: cos’è il Copywriting e cosa non è il Copywriting

Hai raggiunto la prima meta. Facciamo insieme un recap di cos’è il Copywriting e vediamo anche cosa non è il Copywriting prima di partire verso la prossima meta.

Il Copywriting non è quindi manipolazione, non è un’arte né tantomeno una scienza dai risultati sicuri. E di sicuro non è magia.

Il Copywriting è un processo di scrittura all’interno di una strategia di marketing che ha come destinazione la vendita di un prodotto utile e valido per la tua potenziale clientela.

Copywriter cosa fa, quali testi scrive e quali competenze dovrebbe avere

Definire chi è unə Copywriter a questo punto dovrebbe essere semplice.

La definizione di Copywriter è: la persona che si occupa di creare i testi di vendita indirizzati a una potenziale clientela specifica.

Per approfondire meglio di cosa si occupa di preciso unə Copywriter dobbiamo chiederci:

• quali testi scrive?
• quali competenze deve avere?

Cosa fa unə Copywriter, quali testi scrive?

Un Copywriter scrive testi pubblicitari sia per l’online sia per l’offline e la varietà di testi che può scrivere è ampia.

Alcuni esempi per il mondo offline. Testi di Marketing Copywriting per:

• Brochure, Flyers
• Comunicati stampa
• Annunci pubblicitari per riviste e giornali cartacei
• Slogan
• Claim
• Spot televisivi e radiofonici
• Lettere di vendita
• Testi destinati al packaging dei prodotti

Alcuni esempi per il mondo online. Testi di Marketing Copywriting o SEO Copywriting per:

• Landing Page
• Sale Page
• Social Ads
• Google Ads
• Descrizioni prodotto per e-commerce
• Slogan
• Claim
• E-mail Marketing – DEM in particolare
• Sito web – pagine come: homepage, pagine servizi, about page
• Sale Video
• Interi Funnel di vendita

Com’è cambiato il Copywriting da quando il marketing è anche digitale: la nascita del SEO Copywriting

Okay, siamo giuntə al punto in cui ci complichiamo un po’ la vita. Qui inizierai a sbirciare le varie competenze che deve avere unə Copywriter.

Come ti ho anticipato all’inizio il Copywriting è sempre lo stesso. Ci sono tecniche e formule di Copywriting create anni fa che funzionano ancora oggi. Ma è il marketing che è cambiato ed è in continua evoluzione. Cosa vuol dire?

Con l’avvento di Internet il mondo della vendita ha dovuto adattarsi e modificare la sua rotta di volta in volta. Sono nate nuove abitudini di consumo, di comunicazione e di acquisto.

Se anni fa i testi di Copywriting erano destinati alla carta oggi sono anche destinati al mondo online. Ciò ha portato la professione del Copywriter Freelance, o d’agenzia, ad aumentare le competenze necessarie. I contenuti devono sia piacere al pubblico di riferimento sia piacere alle piattaforme o software che li ospitano.

Il SEO Copywriting e il Web Copywriting

Il primo esempio è il Web Copywriting che è in parole semplici l’evoluzione digitale del Copywriting. Ossia i testi sono destinati al web e di conseguenza devono tenere conto del contenitore che li ospita: pagina web, descrizione prodotto e-commerce, Google Ads…

Ogni contenitore ha limiti e offre possibilità diverse. Ti faccio due esempi pratici.

Una Ads per Google può contenere al massimo 90 caratteri mentre una descrizione prodotto ne può contenere anche fino a 5000. Ciò significa che la tecnica di scrittura seguirà strutture e logiche diverse in base al contenitore di destinazione e in base all’obiettivo del testo.

Il secondo esempio però è quello che ci interessa di più: il SEO Copywriting.

Quando i testi di vendita sono, per esempio, articoli che hanno finalità pubblicitarie e sono destinati al sito web devono tenere in considerazione l’ottimizzazione SEO per raggiungere un buon posizionamento.

Spiegato in parole ancora più semplici: il testo di vendita deve contenere tutti gli elementi necessari, oltre a essere un ottimo testo, per permettere ai motori di ricerca come Google di scovarlo in mezzo alla marea di altri testi e così di mostrarlo alle persone potenzialmente interessate. Motivo per cui in molti casi chi si occupa di Copywriting si specializza anche come SEO Copywriter.

Da qui possiamo anche introdurre anche un’altra sfaccettatura del vasto mondo del Copywriting: il microcopy.

Cos’è il microcopy

Il micro-copy non è nient’altro che un testo molto breve, coinciso e focalizzato sul migliorare l’esperienza dell’utente – User Experience – sul sito web, sull’app, in una e-mail.

Rendere la User Experience fluida e interessante può migliorare l’ottimizzazione SEO.

Ti faccio un paio di esempi: le etichette di navigazione del menu del tuo sito, il testo destinato alla meta description, il testo breve che accompagna un’immagine in un articolo di blog.

Dal microcopy possiamo anche passare a parlare dell’UX Writing che è una sottocategoria del microcopy. Si tratta sempre di testi brevi e concisi ma in questo caso c’è maggiore attenzione verso l’azione che si vorrebbe far compiere all’utente.

Un paio di esempi anche qui: headline, oggetto dell’email, call to action, campi del form per mandare una richiesta di informazioni.

Il microcopy aiuta la persona che legge i tuoi contenuti a muoversi con agilità da un punto a un altro creando un percorso grazie a testi brevi. 

Quindi unə Copywriter cosa fa e, soprattutto, quali competenze deve avere?

Dopo aver scoperto i cambiamenti dell’era digitale e aver osservato i diversi testi che unə Copywriter può scrivere dovresti aver già intuito che la scrittura è solo una piccola parte della professione.

Unə Copywriter deve avere competenze che vanno al di là di un’eccellente capacità di scrittura.

Deve saper tenere conto dell’obiettivo di ogni singolo testo, dell’audience di destinazione, del contesto e del canale di comunicazione scelto oltre che avere varie competenze in ambito marketing. Inoltre deve saper ascoltare e comprendere la potenziale clientela alla quale il testo di vendita è destinato, conoscere i processi decisionali di acquisto e sapere come funzionano i bias cognitivi.

In poche parole le competenze di unə Copywriter spaziano dalla scrittura al marketing fino a lambire la psicologia. 

Ma oltre alle diverse competenze necessarie cosa ha contribuito a rendere più difficile la comprensione della professione del Copywriting?

Copywriting, Content Writing, Storytelling: strade che si incrociano

Una strategia di marketing per fare crescere e prosperare un’azienda ha bisogno di altri elementi oltre al Copywriting, come: il Content Writing e lo Storytelling.

Sono strade che spesso si incrociano proprio grazie al cambiamento del marketing divenuto naturale grazie all’avvento del digitale. Le competenze però richieste dal Content Writing e dallo Storytelling sono diverse, per certi aspetti, rispetto a quelle richieste nel Copywriting.

Sono tutti e 3 strumenti validi e processi di scrittura che possono avere come obiettivo, diretto o indiretto, la vendita. Ciò che è importante sottolineare è che quando si parla di Storytelling e di Content Writing l’obiettivo nell’immediato non è mai la vendita. Infatti la vendita diventa una conseguenza a lungo termine.

Ed è proprio per questo motivo che all’inizio ti ho chiesto di ricordare solo Copywriting = scrivere per vendere. 

Come diventare Copywriter? Dove studiare e come fare pratica?

Ci avviciniamo alla conclusione dell’argomento. Dobbiamo ancora rispondere alla domanda: come si diventa Copywriter?

Se vuoi diventare Copywriter ti servono 2 cose: studio e pratica. E le strade per giungere a queste due destinazioni sono infinite.

Ti servirà acquisire ottime conoscenze della lingua in cui decidi di lavorare ed eccellenti conoscenze in ambito marketing.

Lo studio è essenziale e puoi sia scegliere dei corsi online – affidabili – da seguire sia scegliere l’auto-formazione tramite i migliori libri per Copywriter. Se scegli la strada da autodidatta trova il modo di confrontarti con altrə professionistə del settore così da verificare ciò che hai appreso e avere feedback professionali.

È anche importante che tu stimoli la tua creatività e la tua elasticità mentale. Per farlo leggi molto. Che siano libri del settore, articoli di marketing, newsletter di un settore che ti appassiona o romanzi di fantasia. La lettura può avvantaggiarti.

Leggendo con consapevolezza riesci a far tue alcune tecniche di scrittura oltre che ad ampliare i tuoi orizzonti.

Oltre alla formazione la pratica è un altro elemento necessario. E qui, se ti stai avvicinando ora al Copywriting, si apre l’annosa questione: viene prima l’uovo o la gallina?

Come faccio a fare esperienza se non ho esperienza per propormi come Copywriter?

Risposta breve: scrivi tanto.

Risposta lunga: crea dei testi di vendita da poter mostrare alla potenziale clientela. Scegli la nicchia nella quale vuoi lavorare, scegli dei prodotti o servizi esistenti che vorresti pubblicizzare e scrivi i copy relativi.

Così facendo avrai del materiale da mostrare per proporti come Copywriter Junior. Inoltre continuando a creare testi pubblicitari le tue abilità migliorano nel tempo. Consiglio bonus: osserva anche i lavori scritti da altrə Copywriter e cerca di comprendere come hanno strutturato i loro testi, cosa funziona e perché funziona.

Dopodiché potrai scegliere dove proporti come Copywriter: agenzie o direttamente aziende? Scegli anche se vuoi diventare Copywriter dipendente o Freelance.

Quanto tempo ci vuole per diventare Copywriter?

Puoi definirti Copywriter appena ottieni il tuo primo lavoro. Ma se vuoi definirti unə eccellente Copywriter scoprirai presto che dovrai continuare a impegnarti ogni giorno per diventare sempre più bravə rispetto al giorno precedente. 

Diventare Copywriter professionista è un percorso che dura una vita. Davvero. Mi dispiace infrangere i tuoi sogni se hai sentito dire che il Copywriting è una strada dal guadagno facile e immediato. Anche i Copywriter di successo hanno sempre investito o continuano a investire nella loro crescita professionale.

Copywriter stipendio: quanto guadagna unə Copywriter?

Il guadagno di unə Copywriter varia in base a diversi fattori: esperienza e posizione lavorativa.

Secondo le ultime statistiche di Jobbydoo come dipendente unə Copywriter Junior può guadagnare circa 1120€ al mese, un SEO Copywriter circa 1750€ al mese e unə Copywriter Senior circa 2010€ al mese.

Per quanto riguarda invece unə Freelance Copywriter il guadagno medio è inquantificabile perché cambia da professionista a professionista in base anche all’esperienza e al settore scelto. Come Freelance potresti guadagnare 500€ al mese come 3000€ lordi in base alle tue abilità.

Conclusioni: cosa sono il Copywriting e il SEO Copywriting e come si diventa Copywriter

Congratulazioni, sei arrivatə alla fine. Facciamo l’ultimo recap per avere un’ultima visione completa degli aspetti più importanti su cos’è il Copywriting e come si diventa Copywriter che hai scoperto oggi.

• Il Copywriting è un processo di scrittura persuasiva all’interno di una strategia di marketing che ha come destinazione la vendita di un prodotto utile e valido per la tua potenziale clientela
• La persuasione NON è manipolazione
• Il Copywriting può essere B2C o B2B
• Unə Copywriter è la persona che si occupa di creare i testi di vendita indirizzati a una potenziale clientela specifica
• Unə Copywriter può occuparsi di testi di vendita sia offline sia online ed essere quindi anche Web Copywriter e/o SEO Copywriter
• Le competenze di unə Copywriter spaziano dalla scrittura al marketing fino a lambire anche la psicologia – in particolare i processi decisionali di acquisto e i bias cognitivi
• Copywriting, Content Writing e Storytelling richiedono competenze diverse ma sono strade che si incrociano in una strategia di marketing
• Diventare Copywriter è possibile sia attraverso percorsi di studio, corsi online o come autodidatta attraverso libri e testi di Copywriting
• Per essere unə eccellente Copywriter la formazione personale e professionale è un percorso lungo una vita

And that’s all.
Spero che dopo la lettura dell’articolo tu sia prontə a esplorare ancora più in profondità il meraviglioso mondo del Copywriting e creare la tua strada professionale.

P.S. Stai cercando una Copywriter per dare la giusta voce al tuo progetto e avere testi di vendita che comunicano nel miglior modo con la tua potenziale clientela? Scopri i miei servizi come Freelance Copywriter e SEO Copywriter.

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L'articolo Cos’è il Copywriting e come si diventa Copywriter: alla scoperta del Copywriting e del SEO Copywriting. proviene da Womess.

Ogni persona che si affaccia al mondo della scrittura sul web, che sia per motivi personali o professionali come nel caso dei blog aziendali, vorrebbe rientrare nella terza tipologia. Ecco il mio obiettivo di oggi: mostrarti come scrivere un articolo per il blog nel modo giusto. Vedremo insieme come creare la struttura del tuo blog post, quali metodi di scrittura puoi utilizzare e come rendere il tuo contenuto amato da Google e soprattutto dalle persone. Ciò che leggerai è valido anche in caso tu voglia scrivere per il blog di un’altra persona e voglia diventare Content Writer e SEO Content Writer di professione.

Indice

• Come scrivere un blog post che sia apprezzato da Google e dalle persone
  • Da quante parti è composto un articolo per il blog?
  • La corretta struttura di un articolo
• Come scrivere un blog post strutturato con efficacia grazie ai metodi di scrittura
  • La regola delle 7 W + 1 H
  • Il Metodo della Piramide Rovesciata o Piramide Inversa
  • Il Metodo Diamante
  • Metodo Clessidra
  • Il Metodo di scrittura Brick By Brick
• Come ottimizzare il tuo articolo per blog per i motori di ricerca – alias l’ottimizzazione SEO
  • Struttura dell’articolo in ottica SEO: H1, H2, H3 e altre diavolerie
• Come revisionare l’articolo: consigli e domande da porti

Come scrivere un blog post che sia apprezzato da Google e dalle persone

Sono 2 i protagonisti principali della scrittura di articoli per il blog: le persone destinate alla lettura e i motori di ricerca. Per quanto siano senza dubbio importanti tutti e due, first thing first: le persone.

Il contenuto deve essere creato prima tenendo in considerazione le persone che lo potrebbero leggere e poi pensiamo ai motori di ricerca. Sono ben consapevole che online ci sono miriadi di articoli che parlano di ottimizzazione SEO dei testi. E ben pochi che parlano di come creare un articolo di blog ben strutturato e fluido da leggere. Quindi vediamo insieme prima come creare un contenuto ben scritto e interessante per le persone.

Prima di scrivere un articolo

Prima di procedere alla scrittura del tuo blog post ci sono degli step necessari da compiere che do per scontato tu abbia già fatto. Te li riporto brevemente qui ma non li approfondirò ora. Se senti la necessità di approfondire ogni singolo aspetto ti consiglio di leggere gli articoli a riguardo.

Prima di procedere alla scrittura devi aver individuato l’argomento da trattare che sia interessante per il tuo pubblico online. Di conseguenza aver effettuato la keyword research per avere certezza che l’argomento venga cercato – e quindi ha potenzialità di posizionamento sui motori di ricerca – e aver analizzato l’intento di ricerca della parola chiave.

Oltre a ciò ti consiglio di definire un obiettivo professionale e uno personale per il tuo articolo.

Professionale: quale azione deve compiere chi legge il tuo articolo? Esempio: iscriversi alla newsletter, visitare lo shop online. Quale valore deve apportare l’articolo al tuo Brand o Personal Brand? Esempio: migliorare la reputazione aziendale, aumentare la Brand Awareness, aumentare le visite al sito web.

Personale: cosa vuoi comunicare? Quale punto di vista vuoi apportare? Che informazioni o emozioni vuoi trasmettere al tuo pubblico attraverso l’articolo?

E ora vediamo subito i passi da percorrere per dare forma al tuo articolo per blog. Partiamo dalla definizione della struttura per poi passare ai metodi di scrittura che puoi usare così da trasformare le tue idee per blog in un testo coinvolgente.

Da quante parti è composto un articolo per il blog?

Partiamo davvero dalle basi. Ogni testo è composto da 4 parti: titolo, introduzione, corpo, conclusione.

Tenendo in considerazione le 4 parti del testo puoi iniziare a creare la struttura del tuo articolo blog. Quindi crea una vera e propria ossatura del tuo contenuto ponendoti sempre la seguente domanda: cosa ha bisogno di sapere il mio pubblico riguardo all’argomento che ho scelto? Sfrutta il brainstorming e appuntati ogni idea che ti viene in mente correlata all’argomento.

La risposta alla domanda sopra ti permette di mettere in luce tutti gli aspetti che meritano approfondimento nel corpo del tuo testo. Ogni approfondimento utile è una parte del corpo del tuo articolo di blog. Ti faccio un esempio perché vorrei che tu usassi la tua capacità di ragionamento senza copiare ciò che fanno – di errato – già altre persone online.

La corretta struttura di un articolo

L’errore principale che viene commesso online è uno: fare troppo il gioco dei motori di ricerca e tenere in scarsa considerazione le persone. Prendendo a esempio la chiave di ricerca come scrivere un articolo per un blog o come scrivere un blog post potresti aver trovato negli articoli presenti su Google la seguente struttura:

• Come scrivere un blog post
• Cos’è un blog
• Identifica le tue buyer personas
• Scegli l’argomento da trattare
• Come scegliere l’argomento
• Definisci il tuo tono di voce
• Fai la keyword research
• Poi a questo punto trovi i soliti 10 consigli inerenti alla scrittura – scrivi frasi brevi, usa parole semplici, suddividi in paragrafi etc
• Consigli sull’ottimizzazione del contenuto in ottica SEO
• E infine le conclusioni

Houston, abbiamo un problema. Ragiona con me. La persona che cerca su Google come scrivere un blog post sta espressamente cercando informazioni riguardo alla scrittura.

Nella maggior parte dei casi però si trova di fronte contenuti che parlano di tutt’altro con poca attenzione alla scrittura. E ciò succede spesso anche in altri settori. C’è un motivo se viene fatto ciò ed è appunto fare l’occhiolino ai motori di ricerca cercando di conquistare più parole chiave. Questa strategia però ha un paio di spiacevoli conseguenze.

La prima è che le persone non leggono ma scansionano il testo andando subito a cercare l’informazione alla quale sono interessate – e poi ci lamentiamo che le persone non leggono più. La seconda spiacevole conseguenza è che le persone si stufano di leggere i contenuti che prendono l’argomento troppo alla larga – e poi ci lamentiamo che le persone non leggono più x2.

Quindi, andiamo al dunque. Per scrivere contenuti che le persone apprezzino bisogna mantenere alta l’attenzione proprio verso le persone: cosa ha bisogno di sapere nello specifico il mio pubblico riguardo all’argomento scelto? Il pubblico che potrebbe leggere il mio contenuto cosa sa e cosa non sa? Cosa dovrebbe sapere riguardo e in relazione all’argomento? Cosa per il momento non gli è utile per comprendere l’argomento?

Rispondendo alle domande individui come affrontare l’argomento, cosa approfondire e cosa tralasciare.

Nell’esempio di questo articolo, considerando che la frase di ricerca è già specifica, posso azzardare a dar per scontato che le persone sappiano già: cos’è un blog, come scegliere l’argomento, come fare una keyword research, chi è il pubblico ideale e come definire il proprio tono di voce. Attenzione: do per scontato ma la certezza non posso averla. Quindi per rendere la vita facile al mio pubblico rendo disponibili gli approfondimenti relativi a ciò che do per scontato.

Un’ossatura ideale a questo punto potrebbe essere:

• Come scrivere un blog post
• Quali sono le parti che compongono un testo
• Definire l’ossatura del contenuto
• Come strutturare il contenuto e quindi quali metodi di scrittura si possono usare
• Come rendere il testo fluido, coerente e di piacevole lettura
• Qui poi posso aggiungere consigli sull’ottimizzazione SEO del contenuto trattandosi di blog
• Infine la conclusione

Puoi notare che le due ossature hanno focus molto diversi. La prima parla ben poco di scrittura e fornisce altre 200 informazioni che potenzialmente il pubblico al momento nemmeno sta cercando. La seconda punta l’attenzione su ciò che l’audience sta cercando. E se il tuo pubblico trova esattamente ciò che sta cercando è felice. Pubblico felice = pubblico che continua a leggere i tuoi contenuti. 

Come scrivere un blog post strutturato con efficacia grazie ai metodi di scrittura

Eccoci alla parte più divertente e più complessa per chi si avvicina al mondo della scrittura. Dopo aver definito l’ossatura indicativa dell’articolo è il momento di decidere come strutturare l’argomento.

Ci sono molte strutture e metodi di scrittura che puoi utilizzare per avere la certezza che il tuo articolo abbia un filo logico chiaro e facile da seguire per il tuo pubblico. Partiamo dal metodo di scrittura più citato per il blogging, poi ti spiego perché non dovresti usarlo e in seguito ti consiglio strutture più efficaci per i tuoi blog post – l’ultima è tra le migliori.

La regola delle 7 W + 1 H

La regola delle 7W + 1H merita di essere citata. Tienila a mente in particolar modo per scrivere l’introduzione del tuo blog post.

Considerata la regola principe del giornalismo anglosassone aiuta a individuare le informazioni importanti che devono essere presenti nella prima frase. Nel nostro caso nell’introduzione dell’articolo per il blog. Gli avverbi e i pronomi interrogativi sono:

1. Who? Chi?
2. What? Cosa?
3. Where? Dove?
4. When? Quando?
5. Why? Perché?
6. Which? Quale?
7. Whose? Di chi?
8. How? Come?

Nell’introduzione del tuo articolo devono essere presenti tutte le 7W e l’how? No. Ciò che devi sapere di questa regola è che ha una singola funzione: mnemonica. Ossia ti è utile a livello di memoria per rendere più facile l’individuazione delle informazioni da inserire.

La scelta delle particelle interrogative alle quali dare risposta dipende dal contenuto e dall’obiettivo del contenuto stesso. In linea di massima ricordati che nell’introduzione del blog post devi far capire subito al tuo pubblico di cosa parla il contenuto e magari anche come tratterai l’argomento e perché.

Il Metodo della Piramide Rovesciata o Piramide Inversa

Parliamo di lei: la tecnica della piramide rovesciata o inversa. Anch’essa ha raggiunto la sua fama grazie al giornalismo anglosassone. Oggi viene spesso citata come struttura per la scrittura per il web. Purtroppo il metodo della piramide rovesciata presenta diversi limiti quando si parla di scrittura per il blog. Ma andiamo con ordine. Come funziona la piramide inversa?

La tecnica della piramide inversa è una tecnica di scrittura che prevede le informazioni più importanti e principali all’inizio del contenuto – qui torna la regola delle 7W+1H – in seguito l’argomento viene approfondito con informazioni secondarie e dettagli utili ma non essenziali per poi giungere alla conclusione. La struttura è indicata per una lettura rapida del contenuto.

È una tecnica di scrittura perfetta per gli articoli giornalistici, news e comunicati stampa. Perché però non è adatta alla maggior parte degli argomenti che si possono trattare sul blog?

La piramide rovesciata è una figura che permette di ordinare le informazioni dell’articolo in ordine decrescente di priorità. Così facendo la comprensione del testo è facilitata. Le informazioni importanti infatti occupano la parte alta proprio per permettere a chi legge di conoscere l’argomento trattato anche solo leggendo la prima parte del testo e di proseguire nella lettura solo per scoprire i dettagli. Quando invece si tratta di blog post molto spesso si tratta di contenuti educativi per i quali è impossibile racchiudere tutte le informazioni importanti all’inizio. L’introduzione degli articoli blog infatti è in genere breve perché ha il compito di far sapere a chi leggerà qual è l’argomento trattato. La persona che legge ha poi bisogno di leggere tutto il contenuto, o gran parte di esso, per poter approfondire e comprendere l’argomento.

Il Metodo Diamante

La struttura diamante la prendiamo in prestito dallo stile narrativo e la creazione di vero e proprio storytelling. La sua forma però si adatta anche agli articoli di blog ed è tra le più particolari.

Nel metodo diamante l’introduzione ha lo scopo di attirare l’attenzione dell’utente con una piccola storia o un aneddoto che faccia anche comprendere quale sarà l’argomento specifico trattato. All’inizio l’attenzione è ristretta a un aspetto specifico per poi espandersi nel corpo del testo. Nella parte centrale del contenuto l’argomento viene approfondito e si entra nel vivo del discorso. Andando verso la conclusione il focus sull’argomento torna a restringersi. La breve conclusione ha lo scopo di richiamare in modo completo l’argomento trattato nel blog post.

Quali sono le differenze tra la Piramide Invertita e la Struttura a Diamante?

La piramide invertita permette di creare un unico blocco di testo in cui il focus è stretto sull’argomento principale. La persona che legge inoltre può conoscere l’argomento trattato leggendo solo la parte iniziale e la parte finale.

La struttura a diamante invece consente di affrontare vari approfondimenti riguardanti l’argomento principale creando così altre sezioni di testo. La persona che legge trova le informazioni più importanti all’inizio dell’articolo, ma per comprendere e approfondire ha bisogno di leggere il restante contenuto.

Quindi la piramide invertita è adatta a testi che affrontano un singolo argomento in modo lineare senza approfondimenti correlati. Il metodo diamante è perfetto per i contenuti che richiedono approfondimenti correlati pur mantenendo il focus sull’argomento principale. La possibilità di sfruttare storie e aneddoti nella struttura a diamante inoltre rende l’articolo per blog dinamico e coinvolgente.

Metodo Clessidra

Lo schema a clessidra per la scrittura lo abbiamo preso in prestito dalla scrittura accademica e funziona bene anche per i testi del blog. In particolare per i blog post argomentativi ed educativi.

Il modello pone molta importanza sull’introduzione e sulla conclusione. L’introduzione è ampia e la conclusione aperta può riassumere il contenuto, invitare all’azione come il download di un documento di approfondimento, o per esempio preparare l’utente alla lettura del successivo contenuto. La parte centrale invece del contenuto è approfondita e contiene tutte le informazioni che l’utente sta cercando. Le più importanti si posizionano al di sotto dell’introduzione e al di sopra della conclusione come puoi vedere dalla grafica qui sotto.

Il Metodo di scrittura Brick By Brick

Il metodo brick by brick è il migliore se devi affrontare un argomento complesso. Questa struttura di scrittura ti permette di accompagnare il tuo pubblico verso la conoscenza di un determinato argomento: mattone dopo mattone.

Parti dagli aspetti dell’argomento più semplici e di facile comprensione per poi man mano passare agli aspetti più complessi. Così facendo permetti a chi legge di seguire il discorso senza travolgerlo con troppe informazioni. Ricordati che se dai al tuo pubblico troppe informazioni tutte insieme senza fargli seguire un ordine logico ben organizzato il risultato è quello di confonderlo.

Come scrivere un blog post che le persone ameranno

Hai individuato l’ossatura di base del tuo blog post, hai scelto il metodo di scrittura più adatto e ora è il momento di iniziare a scrivere – per davvero. E ciò lo puoi fare solo tu, qui i miei insegnamenti riguardo alla scrittura terminano. O forse no…

Ci sono dei consigli che voglio darti per rendere il tuo testo perfetto per la lettura online.

Anzi, aspetta. Prima di tutto un altro consiglio ancora più importante riguardo alla scrittura.

Scrivi la bozza senza preoccuparti di correggere il testo. Lo riscrivo perché so che molte persone iniziano a correggere in fase di prima stesura ed è controproducente: scrivi la bozza senza preoccuparti di correggere il testo. Una volta che avrai terminato la bozza potrai procedere con la rilettura e la correzione.

Ora sveliamo gli altri consigli.

Primo consiglio: suddividi il corpo del tuo contenuto in più parti. Ogni volta che approfondisci un particolare aspetto legato al tuo argomento crea una nuova sezione. Per ogni sezione definisci una headline che permetta alle persone di comprendere subito cosa stai approfondendo.

Secondo consiglio: ogni sezione dividila in più paragrafi in modo tale che tra uno e l’altro ci sia uno spazio bianco. Di solito si consiglia di andare a capo ogni 3-5 righe. Ma io ti consiglio di andare a capo ogni volta che il paragrafo riguarda una nuova idea o un nuovo ragionamento. Sia chiaro, non è obbligatorio lasciare uno spazio bianco tra un paragrafo e l’altro. Tieni però a mente che la lettura su dispositivo digitale è più faticosa e fastidiosa rispetto alla lettura cartacea. Lasciare uno spazio potrebbe aiutare le persone che leggono a percepire come maggiormente fruibile il contenuto.

Terzo consiglio: quando scrivi tieni sempre a mente chi è il tuo target di riferimento. E qui non ti dirò di usare parole semplici e frasi corte. Piuttosto ti dico che hai due alternative: adattare la tua scrittura al tuo pubblico ideale, lasciare che sia la tua scrittura a trovare il tuo pubblico ideale. Che vuol dire in semplici parole? Che se vuoi scrivere frasi lunghe e usare parole anche complesse fallo. Sii però consapevole che ogni scelta porta risultati diversi e potrebbe richiedere tempi diversi – anche molto lunghi – per il raggiungimento degli stessi.

Quarto consiglio: rendi il tuo stile di scrittura unico e riconoscibile. Nei tuoi contenuti usa la personalità del tuo Brand o Personal Brand sfruttando il Tono di Voce che hai scelto in linea con l’archetipo che rende viva la tua azienda.

Quinto consiglio: rispetta l’intento di ricerca scaturito dalla tua keyword research per creare un testo coerente che rispecchi ciò che le persone stanno cercando.

Consigli BONUS: titolo, introduzione, conclusione del blog post più vari ed eventuali

Stiamo per approdare alla sezione di ottimizzazione SEO dei contenuti, ma ecco gli ultimissimi consigli per permetterti di creare articoli efficaci che attirino l’attenzione del tuo pubblico.

Il titolo è la prima parte più importante del tuo articolo, la seconda è l’introduzione e la terza è la conclusione.

Il primo elemento sul quale porre la tua attenzione è la headline 1, il tuo titolo principale . È l’unica occasione che hai di attirare l’attenzione del tuo pubblico e incuriosire tanto da portarlo a leggere il tuo contenuto.

Il secondo elemento è l’introduzione. Una introduzione scritta in modo eccellente è uno strumento potente. Hai convinto il tuo pubblico a fare click sul tuo articolo grazie alla headline, ora l’introduzione ha il compito di convincerlo nel proseguire la lettura del tuo intero contenuto. Scrivi una breve introduzione che faccia subito capire alle persone di cosa parlerai nel tuo articolo e quali aspetti dell’argomento scelto approfondirai.

Il terzo elemento è la conclusione. Non dimenticarla mai. Un articolo blog senza conclusione è come una storia senza finale. Puoi sfruttarla per fare un recap di tutto ciò che hai trattato nel tuo blog post, per invitare a compiere un’azione – es. iscrizione alla newsletter – o per ampliare l’argomento – es. fonti utili, articoli correlati.

Come creare contenuti per il blog che siano accattivanti?

Ogni volta che crei un testo da pubblicare sul blog hai delle responsabilità enormi nei confronti del tuo pubblico.

Un ottimo testo deve essere di facile lettura, deve scorrere in modo naturale e il filo logico del discorso deve sempre essere mantenuto. Deve mantenere la promessa fatta nel titolo e quindi dare all’utente ciò che sta cercando. Ma soprattutto deve essere accattivante.

Per scrivere un contenuto accattivante c’è solo una cosa che puoi fare. Usare il tuo ToV, coerente con l’archetipo del tuo Brand, per dare personalità e vitalità alle parole scritte.

Come creare contenuti di valore e originali per il tuo pubblico?

Creare contenuti di valore e originali per il tuo pubblico è un altro aspetto da considerare. Contenuto di valore significa un contenuto interessante o utile per il tuo pubblico. Ricordati, il blog non è fatto per te ma per il tuo pubblico. Le persone sono sempre al centro.

Per creare un contenuto originale invece devi evitare di copiare da altri siti, devi fornire più informazioni rispetto alla concorrenza, devi creare contenuti di qualità senza timore nell’affrontare ciò che ancora la tua concorrenza non ha trattato – a patto che siano coerenti con la tua azienda.

Come ottimizzare il tuo articolo per blog per i motori di ricerca – alias l’ottimizzazione SEO

E dopo i consigli di ottimizzazione del testo per le persone vediamo insieme l’ottimizzazione SEO del contenuto.

Come hai letto anche nell’introduzione i protagonisti della scrittura online sono: le persone interessate ai tuoi contenuti e i motori di ricerca.

I motori di ricerca, in particolare Google che è ancora re indiscusso, scansionano il tuo testo per comprendere di cosa parla così da mostrarlo alle persone potenzialmente interessate. Per far sì che Google sia in grado di comprendere il tuo testo entra in gioco la SEO.

Struttura dell’articolo in ottica SEO: H1, H2, H3 e altre diavolerie

Hai scritto il tuo bel contenuto tenendo conto della keyword research che hai fatto in precedenza. Quindi ora andiamo a dare una struttura SEO al tuo articolo inserendo anche le keyword nei punti giusti.

H1: è il titolo principale del tuo blog post. Di H1, headline 1, ce n’è solo uno e oltre a essere accattivante per chi vedrà il tuo articolo deve contenere la parola chiave.

H2: nei consigli sopra ti ho scritto di dividere il corpo del testo in più sezioni. Ogni approfondimento è una sezione. Ogni sezione la introduci con un H2, headline 2, ossia una titolazione che faccia subito capire a chi leggerà e ai motori di ricerca cosa stai per approfondire. Anche nell’H2 inserisci la parola chiave. Se nel tuo contenuto hai molte sezioni e di conseguenza H2 non è necessario inserire la parola chiave ogni volta. Per aiutarti a sapere quante volte inserirla puoi sfruttare un plugin per la SEO come Yoast SEO.

H3: se i tuoi approfondimenti richiedono ulteriori approfondimenti puoi introdurli con un ulteriore sottotitolo, ossia un H3, headline 3.

Attenzione: se usi WordPress noterai che hai la possibilità di usare diversi tipi di titolazione, fino al livello 6 ossia H6. In linea di massima per la maggior parte dei contenuti è sufficiente arrivare fino al livello 3 (H3) o al massimo al livello 4 (H4). Tieni a mente che oltre al titolo principale (H1) e i sottotitoli per sezione (H2) le altre titolazioni non sono obbligatorie. Dipendono dalla profondità con cui tratti l’argomento che hai scelto.

Immagini: può essere utile inserire delle immagini nel tuo contenuto per spezzare il testo. In caso tu scelga di inserirle ricordati di personalizzare l’alt tag. L’alt tag, o più correttamente l’alt text, è una breve descrizione dell’immagine che ha 3 utilità: permettere alle persone ipovedenti che usano screen reader di comprendere l’immagine, definire l’immagine all’utente qualora non venga caricata in modo corretto, permette a Google Image di comprendere e mostrare l’immagine in base alle ricerche degli utenti. L’uso di immagini per spezzare il contenuto è consigliato ma non obbligatorio. L’unica immagine che dovresti sempre inserire è l’immagine in evidenza del tuo blog post.

Titolo SEO: può essere diverso dal tuo titolo principale (H1), ma deve comunque includere la keyword. Il titolo SEO, chiamato anche tag title, viene visualizzato nei risultati del motore di ricerca, mentre l’H1 viene visualizzato quando una persona fa clic sul tuo contenuto. Se sfrutti Yoast SEO personalizzare il titolo SEO è molto semplice e spesso conveniente. Infatti i motori di ricerca come Google rendono visibili solo 70 caratteri del titolo con la conseguenza di tagliare una parte dell’H1. Quindi ti consiglio di pensare a un secondo titolo che non superi i 60/70 caratteri, contenente la keyword, che verrà mostrato dai motori di ricerca per intero.

Meta description: la meta description è un brevissimo riassunto o un breve testo di massimo 160 caratteri che viene mostrato nei risultati del motore di ricerca sotto al titolo SEO. Sfrutta la meta description per far comprendere alle persone potenzialmente interessate e ai motori di ricerca cosa troveranno nel tuo blog post. Anche qui inserisci la keyword.

Permalink: il permalink è un tipo di URL che si riferisce a una pagina specifica del sito web. Nel caso del tuo blog post usando Yoast SEO puoi personalizzarlo con facilità inserendo la keyword o delle parole utili a definire con precisione la pagina del tuo articolo.

Link interni e link esterni: se il tuo blog post richiama ulteriori approfondimenti puoi sfruttare i collegamenti ipertestuali. Interni quando decidi di inserire un link a una pagina/articolo del tuo sito, esterni quando decidi di inserire un link a una pagina/articolo di un altro sito. In tutti e due i casi la regola di base è: inserisci link che siano coerenti e in linea con l’argomento trattato – e se rimandi a siti esterni presta attenzione all’affidabilità del sito a cui rimandi il tuo pubblico.

Come revisionare l’articolo: consigli e domande da porti

Hai scritto tutto, hai sistemato la struttura del tuo articolo, hai ottimizzato il testo in ottica SEO e ora è il momento di passare alla revisione e alla correzione. Dedica alla seguente fase il giusto tempo. Non minuti, almeno un’ora abbondante.

Rileggi il testo per accertarti che il contenuto sia coerente, corretto e coeso. Puoi aiutarti con le seguenti domande:

• Nel testo sono presenti ripetizioni inutili? Se sì, procedi a cancellare le parti superflue.
• I vari approfondimenti e concetti seguono un ordine – logico, cronologico, di importanza? Se la risposta è no procedi a riordinare i concetti o le sezioni del tuo articolo. Le varie informazioni devono essere collegate per permettere al tuo pubblico di seguire il senso del discorso senza difficoltà.
• Sono presenti concetti o idee in netto contrasto tra di loro che rendono il contenuto incoerente? Se sì rivedi le idee espresse e correggi per mantenere un punto di vista coerente.
• L’articolo per il blog è completo e pertinente? Contiene le informazioni necessarie per un corretto sviluppo dell’argomento?
• Il testo è ben formulato, fluido nella lettura e le frasi e le parole usate sono appropriate?
• Il contenuto presenta errori di ortografia, sintassi o punteggiature?

Come scrivere un blog post: conclusioni

Okay, ora dovresti ormai sapere come scrivere un blog post. Ecco per te un recap di tutto ciò che hai imparato fino a qui:

• Prima di iniziare a scrivere costruisci la struttura, od ossatura, del tuo articolo sfruttando la keyword research e il brainstorming.
• Scegli il metodo e la struttura di scrittura più adatti per il tuo blog post – metodo della piramide rovesciata, metodo clessidra, metodo diamante, metodo brick by brick.
• Scrivi il tuo articolo tenendo bene a mente che il primo focus è sulle persone, il tuo pubblico. Presta molta attenzione al titolo, scrivi una headline per blog magnetica, all’introduzione e alla conclusione.
• Rendi il tuo testo SEO-friendly con l’ottimizzazione SEO per permettere al tuo articolo di posizionarsi sui motori di ricerca – ed essere così scoperto da più persone possibili.
• La fase della revisione è importantissima, prestale il giusto tempo per trasformare la tua prima stesura in un testo perfetto.

Per concludere ti invito a non preoccuparti di scrivere testi troppo corti o troppo lunghi. Nonostante ci sia una lunghezza consigliata per gli articoli di blog fai in modo di coprire l’argomento al meglio e soddisfare le curiosità del tuo pubblico. Decidi ogni quanto pubblicare sul blog per evitare di impazzire: serve tempo per scrivere un articolo di qualità quindi struttura un piano editoriale e un calendario editoriale per te sostenibili. E ricordati: scegli sempre gli argomenti migliori da trattare.

E ora buona scrittura.

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L'articolo Come scrivere un blog post che venga amato dalle persone e da Google proviene da Womess.

Prima di lasciarti scoprire come avere sempre idee per blog uniche sia attraverso un processo di 4 step sia diversi tool che puoi sfruttare per cercare ispirazione, sappi che: la crisi da mancanza da contenuti capita a molte persone. Non sei l’unicə. Infatti è il motivo per cui molti blog aziendali falliscono. Ma con i giusti consigli e la giusta strada da seguire tu potrai raggiungere i tuoi obiettivi e far crescere giorno per giorno la tua meravigliosa azienda, parola di Content Writer e SEO Content Writer.

Indice

• Cosa si può scrivere su un blog? Quali argomenti trattare?
• Come e dove trovare idee contenuti per blog: 4 step per dar vita alla tua strategia di creazione
  • Step N.1 L’obiettivo
  • Step N.2 Il pubblico
  • Step N.3 I macro-argomenti
  • Step N.4 Gli argomenti inferiori correlati
  • Bonus N.1 L’obiettivo del Blog Post
  • Bonus N. 2 Quali tipologie di contenuti puoi creare
• Come trovare argomenti per blog? Breve recap per scovare idee per i contenuti del tuo blog
• Come cercare argomenti interessanti per il tuo pubblico
• 11 tool per cercare idee per blog
• Conclusioni: idee blog per non rimanere mai senza argomenti

Cosa si può scrivere su un blog? Quali argomenti si possono trattare?

Ci addentriamo nel mondo creativo della creazione di contenuti, ma è importante che ti faccia una premessa. La scelta degli argomenti da trattare è la base di partenza. Potenzialmente sul tuo blog puoi scrivere ciò che vuoi. Se però desideri avere un blog di successo che le persone seguano con entusiasmo ti sconsiglio di parlare di qualsiasi cosa ti venga in mente.

Lo specifico perché come Content Writer e SEO Content Writer mi capita spesso di vedere blog aziendali contenenti articoli dal sapore di caro diario. Blog post stile sfogo verso il proprio settore di appartenenza. Non è professionale. Il blog aziendale non è un blog personale. Anche in caso tu voglia monetizzare una tua passione senza avere ancora un’azienda alle spalle dovresti trattare il tuo blog con professionalità e strategia.

Quali argomenti scegliere per il blog?

Gli argomenti che scegli di trattare devono essere: inerenti al tuo settore o a una tua passione, monetizzabili e corrispondere agli intenti di ricerca del tuo target di riferimento. 

Inizia scegliendo un solo macro-argomento che ti permetta di trattare altri argomenti correlati con il macro-argomento. Puoi anche scegliere argomenti di nicchia per blog, ossia interessanti a un gruppo limitato di utenti. L’importante è che, appunto, gli argomenti interessino ad altre persone oltre che a te. Se al momento ti sta sembrando tutto molto complicato, don’t worry. Ti porto passo dopo passo ad approfondire ogni elemento nel corso dell’articolo.

Primo recap:

• L’argomento deve avere un pubblico.
• L’argomento deve essere monetizzabile.
• Bonus: l’argomento deve appassionarti – farà la differenza per la tua costanza e voglia di scrivere.

Come e dove trovare idee contenuti per blog e non rimanere senza argomenti: 4 step per dar vita alla tua strategia di creazione di contenuti

Adesso è il momento di trovare idee per creare contenuti per blog e trasformarle in una strategia efficace. Ti mostro 4 step da seguire. Ti assicuro che una volta arrivatə alla fine avrai così tante idee per blog – o altri canali di comunicazione – che non dovrai far altro che dare la giusta priorità ai vari argomenti e iniziare a scrivere.

1. Individua l’obiettivo del tuo blog

Determinare l’obiettivo del tuo blog aziendale ti permette di individuare gli argomenti utili da trattare. 

Esempi di obiettivi per il blog:

• Aumentare le visite al sito web
• Acquisire contatti – es. per la newsletter tramite guide gratuite che il tuo pubblico può scaricare
• Generare conversioni
• Educare il tuo pubblico – es. verso il tuo settore o i tuoi prodotti
• Aumentare la Brand Awareness della tua azienda

Una volta individuato il tuo primo obiettivo rendilo misurabile e specifico. Esempio: aumentare le visite al sito web del 10% entro 12 mesi. 

2. Conosci il tuo pubblico di riferimento

Per trovare idee per blog uniche e di valore per il tuo pubblico devi sapere a chi ti rivolgi. Alcune domande che possono aiutarti – rispondi pensando in ottica del tuo settore:

• Cosa interessa al tuo pubblico?
• Quali sono le domande alle quali cerca risposte?
• Quali curiosità e dubbi ha?
• Quali difficoltà vorrebbe superare?
• Quali obiettivi vorrebbe raggiungere?

3. Individua i tuoi macro-argomenti

Ti ricordi il macro-argomento di cui ti ho parlato all’inizio? Bene, ora vediamo come individuarlo e approfondiamo la strategia da applicare partendo da questo.

Un buon blog dovrebbe avere 3/4 macro-argomenti. Noi ora ne individuiamo uno. Poi il procedimento è lo stesso anche per scovare gli altri.

Facciamo un esempio: la tua azienda vende prodotti vegan per la cura del viso. Il tuo primo macro-argomento potrebbe essere skincare oppure vegan skincare. 

Individuato il tuo primo macro-argomento hai scovato la tua prima idea per il tuo blog aziendale. Scriverai quindi un blog post generico ma approfondito puntando alla parola chiave skincare. Si tratta di una keyword ad alto volume di ricerca e molto competitiva. Cosa vuol dire?

Significa che per un blog che ha poca storicità sarà difficile posizionarsi sui motori di ricerca per quella parola chiave. È importante comunque individuarla e sfruttarla perché sarà la base per i successivi contenuti – e potrai così anche fare link building interno, necessario per migliorare il posizionamento SEO.

4. Individua gli argomenti correlati che si collegano al tuo macro-argomento

Qui è dove trovi infiniti argomenti per creare contenuti per blog. Il brainstorming è il segreto.

Prima hai individuato il tuo primo argomento portante. Ora iniziamo a scendere nello specifico.

Teniamo sempre l’esempio dell’azienda che vende prodotti vegan per la cura del viso. Che argomenti potresti collegare al principale? Conosci la tua audience, conosci i tuoi prodotti e quindi sai che ogni prodotto risponde a esigenze specifiche. Concentrati sulle esigenze specifiche e individua gli argomenti collegati. Esempio: skincare pelle grassa, skincare pelle mista, skincare pelle secca. Da qui puoi scendere ancora più in profondità. Esempio: skincare estiva per pelle mista, skincare invernale per pelle secca.

Puoi fare lo stesso procedimento per ogni macro-argomento che trovi.

Secondo recap:

• Prenditi del tempo per analizzare con sguardo esterno la tua azienda, la tua mission, i tuoi prodotti e la tua potenziale clientela. Individua così gli argomenti utili da portare sul tuo blog aziendale.
• Stabilisci 3/5 macro-argomenti del tuo blog.
• Spezza i macro-argomenti attraverso blog post più specifici ma sempre collegati al tuo argomento principale. 
• Ogni contenuto che porti sul blog aziendale deve essere coerente con la tua azienda e ciò che offre.
• Ogni contenuto che porti sul blog aziendale deve rispondere agli interessi, esigenze, bisogni della tua potenziale clientela. Le persone sono sempre al centro.

Attenzione: gli esempi fatti in precedenza sono puramente esplicativi. Ricordati sempre di fare una ricerca e un’analisi delle keyword per l’ottimizzazione SEO dei tuoi articoli. 

Bonus n.1: Definisci l’obiettivo del tuo blog post

Al primo punto ti ho chiesto di definire l’obiettivo del tuo blog. Ora introduciamo un passo in più: definire l’obiettivo del tuo blog post. Il tuo contenuto è volto a educare? A intrattenere? A informare? Ti potrebbe sembrare un dettaglio banale, ma avere bene a mente perché stai scrivendo di un argomento ti aiuta a mantenere il filo logico in tutto il testo. Inoltre avrai più chiara l’idea di ciò che devi approfondire e ciò che puoi tralasciare.

Bonus n.2: Che tipologie di contenuti puoi creare?

Questo piccolo bonus ti permetterà di trovare ancora più idee per blog.

Puoi creare 3 tipologie principali di contenuti: articoli legati al tuo settore, articoli basati sui problemi della tua potenziale clientela e blog post relativi ai tuoi prodotti – senza esagerare. Il blog è uno strumento potente per costruire un legame di fiducia tra la tua azienda e la tua potenziale clientela. Non annoiarla con continui tentativi di vendita.

Contenuti legati al tuo settore

Domande utili da porti:

• Quali sono gli argomenti più discussi nel mio settore?
• Quali sono gli ultimi trend?
• Quali argomenti sono i più controversi?

Articoli basati sui problemi della potenziale clientela

Domande utili da porti:

• Quali problematiche ha la mia potenziale clientela legate al mio settore?
• Cosa vuole ottenere o quali obiettivi vuole raggiungere inerenti al mio settore?

Blog post relativi ai tuoi prodotti

Domande utili da porti:

• Con quali prodotti della concorrenza competo?
• Quali prodotti sono popolari nel mio settore e perché?
• Quali dovrebbero essere le caratteristiche di ottimi prodotti nel mio settore?

A questo punto dovresti ormai già avere chiari gli argomenti da trattare. Puoi scegliere di agire partendo dai macro-argomenti scendendo verso argomenti più specifici oppure fare il contrario. Voglio però fornirti ulteriori alternative per cercare argomenti da trattare sul tuo blog aziendale.

Come trovare argomenti per blog? Breve recap per scovare idee per i contenuti del tuo blog

1. Individua l’obiettivo del tuo blog. Esempio: aumentare le visite al sito web, aumentare la Brand Awareness.
2. Individua l’obiettivo del tuo blog post. Esempio: decidi cosa vuoi trasmettere e in che modo vuoi farlo, cosa desideri trasmettere al tuo pubblico.
3. Conosci il tuo pubblico di riferimento. Esempio: cosa trova interessante, cosa cerca online, quali dubbi e curiosità ha.
4. Individua i macro-argomenti, ossia gli argomenti principali da trattare sul blog. Puoi trovarli ragionando a partire dai tuoi prodotti. Esempio: a cosa servono i tuoi prodotti, a chi sono indirizzati, quali problematiche risolvono.
5. Individua gli argomenti correlati ai macro-argomenti analizzando le esigenze specifiche del tuo pubblico di riferimento.

Come cercare argomenti da trattare sul blog che siano interessanti per il tuo pubblico? 

A questo punto potresti già iniziare a scrivere blog post strutturati e perfetti per il tuo blog. Se però vuoi altri suggerimenti per scovare nuove idee, ecco a te altri modi per cercare argomenti da trattare sul tuo blog aziendale. Il trucco sta nell’ascolto del tuo pubblico o potenziale tale.

Ecco come trovare argomenti interessanti per il tuo pubblico:

• Chiedi alla tua community quali argomenti vorrebbe approfondire – es. sfrutta i tuoi canali social o la newsletter.
• Osserva quali argomenti tratta la concorrenza e valuta se sono in linea con la tua azienda – prendi ispirazione. Non copiare. Devi portare qualità e unicità al tuo pubblico.
• Leggi i commenti sotto altri blog post del tuo stesso settore – spesso i commenti sono sfruttati dalle persone per porre domande. Ogni domanda potrebbe essere un’idea per un nuovo contenuto.
• Cerca la concorrenza sui Social e osserva quali contenuti condivide e quali hanno maggior successo – alcuni potrebbero essere approfonditi con un articolo sul blog.
• Cerca video su YouTube inerenti al tuo settore e analizza cosa condividono – valuta se ci sono argomenti interessanti che potresti portare sul blog.
• Ascolta podcast inerenti al tuo settore.
• Esplora Reddit e Quora – sono 2 piattaforme che racchiudono informazioni d’oro. Molte persone le usano per chiedere consigli, esporre dubbi e cercare informazioni.

Bonus: 11 Tool per cercare idee per blog

A chiunque capita una giornata no di tanto in tanto. Se quindi il tuo cervello non vuole proprio collaborare oggi ecco dei tool che possono darti la giusta ispirazione per creare nuovi contenuti. Inserisci l’argomento che vorresti trattare in uno dei seguenti tool e valuta i suggerimenti che ti fornisce.

1. HubSpot Blog Idea Generator
2. Semrush Topic Research
3. Buzzsumo Content Research
4. Portent Idea Generator
5. Content Row Headline Generator
6. Blog Title Idea Generator di Inbound Now
7. Answer The Public – raccoglie le domande più popolari fatte degli utenti inerenti all’argomento che inserisci
8. Sezione Google le persone hanno chiesto anche
9. Google Autocomplete
10. Sfrutta la ricerca delle keyword: puoi usare Google Analytics che è gratuito o altri strumenti a pagamento come SeoZoom e Ubersuggest. Un volume di ricerca da 300 in su riflette un interesse per il quale vale la pena scrivere un articolo.
11. ChatGPT di OpenAI: ha fatto scalpore per la creazione di contenuti. È un’Intelligenza Artificiale per la scrittura alla quale puoi chiedere di trovare idee per contenuti da trattare. Consiglio spassionato: rielabora e personalizza qualsiasi risposta. ChatGPT ha molti limiti e ti sconsiglio di usarla al posto della tua creatività unica e umana.

Conclusione: idee blog per non rimanere mai senza argomenti da trattare 

Recap finale:

• Puoi trovare idee per blog originali e creative analizzando la tua azienda, la mission, i tuoi prodotti e la tua potenziale clientela.
• Decidi in partenza l’obiettivo che vuoi raggiungere attraverso il blog aziendale.
• Individua i macro-argomenti e successivamente approfondiscili per costruire una strategia di creazione contenuti valida.
• Crea contenuti che siano di valore e interessanti per le persone.
• Evita la promozione eccessiva dei tuoi prodotti sul blog.
• Puoi trovare ispirazione per gli articoli sfruttando i tool di suggerimento gratuiti, la keyword research o la ricerca Google.
• Fai in modo che il tuo blog post sia semplice da leggere e scorra in modo naturale senza mai perdere il filo del discorso.
• Trova il coraggio di rendere la tua scrittura unica, originale e personale.

Ora rimane solo una cosa da fare: augurarti buona scrittura. Dovresti avere così tante idee per creare i tuoi contenuti da avere l’imbarazzo della scelta. Decidi cos’ha la priorità per raggiungere i tuoi obiettivi, come scrivere l’articolo e ricordati sempre: il successo arriva con costanza e tempo. I blog non sono morti: sono ancora uno strumento di marketing molto potente e per vedere i primi risultati dovrai avere pazienza. Te lo posso assicurare come Content Writer profesionista, quindi…

Sii paziente e continua a creare.

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L'articolo Idee blog originali: come averne di infinite e non rimanere senza argomenti per il tuo blog proviene da Womess.

Anche io, ahimè, sono caduta nella tana del Bianconiglio. Mi sono trovata di fronte a un computer che non era il mio. La schermata aperta su Chat GPT mostrava una scritta: provami.

Mi sono trasformata nel Bian-copy-niglio.

È tardi, è tardi. Devo fatturare ora che posso. È tardi!

E ho sentito un robot urlare verso di me: tagliatele la testa!

Ma, a mente lucida e con una sana analisi proviamo a risolvere insieme il dubbio amletico: scrivere, o non scrivere, è ChatGPT il problema?

Chat GPT: cos’è l’Intelligenza Artificiale di scrittura

Una piccola premessa. ChatGPT è un’Intelligenza Artificiale che… aspetta. Lasciamo spiegare a lei (?) cos’è.

“Sono un modello linguistico addestrato da OpenAI. Non sono una persona reale, sono un programma per computer progettato per essere in grado di generare testo in base agli input che ricevo. La mia funzione principale è elaborare e generare testo in un linguaggio naturale. Sono stato addestrato su una grande quantità di testi per riuscire a generare risposte simili al modo in cui un essere umano potrebbe rispondere a una determinata domanda o suggerimento. Non ho accesso a Internet per cercare informazioni, quindi mi affido esclusivamente alle informazioni su cui sono stato addestrato per generare le mie risposte. Il mio obiettivo principale è fornire informazioni utili e accurate al meglio delle mie capacità”.

Abbastanza semplice da capire. Tu poni una domanda e ChatGPT ti risponde. Chiedi di creare un testo con determinate caratteristiche e lo fa. Ma cos’è quindi che fa così paura?

ChatGPT scrive testi di Copywriting e Content Writing su richiesta. Ma come lo fa?

ChatGPT non è la prima Intelligenza Artificiale di scrittura disponibile sul mercato. Ne ho provate altre, come Jasper o CopyAI, e le ho trovate tutte abbastanza inutili per lo scopo che si prefiggono considerando il mio personale framework lavorativo. Ma ChatGPT…

Devo ammettere che mi ha sorpresa. Fino a un certo punto.

Rispetto ad altre Intelligenze Artificiali per Copywriting e Content Writing è decente. Riesce a scrivere testi in base agli input che immetti. Contenuti che hanno senso nel 70% dei casi.

E se anche tu come molte altre persone hai timore per il tuo futuro professionale forse fai bene. O forse no. Dipende da alcuni fattori.

In quanto Intelligenza Artificiale Chat GPT può rivoluzionare il mondo della scrittura, ma ha dei limiti. Come tutte le sue concorrenti. Il primo tra tutti è che non è in grado di comprendere ciò che scrive. La sua elaborazione di un input e la relativa risposta è determinata da complessi algoritmi.

L’addestramento di ChatGPT deriva da un vasto quantitativo di testi. L’algoritmo elaborando i dati ha appreso le proprietà statistiche e probabilistiche di una determinata lingua. Ossia l’algoritmo è in grado di fare previsioni sulla probabilità che alcune parole appaiano in un determinato contesto e quindi prevedere le parole successive.

ChatGPT: quali professioni spariranno nel nulla?

Dirigendoci verso il cuore del discorso ChatGPT potrebbe in effetti “rubare” lavoro ad alcune persone. Perché, purtroppo, molte persone scrivono come robot. E Chat GPT riesce a scrivere quasi come un essere umano. Quasi.

Dall’altro lato però le Intelligenze Artificiali di scrittura non hanno capacità di ragionamento o una particolare creatività. Le risposte che ottieni dipendono dagli input che immetti e da quanto gli input sono precisi e intelligenti.

In altre parole vuol dire che se i tuoi input sono ricchi di bias ChatGPT non fa altro che produrre un testo che si adatta ai tuoi input.

Comando errato, testo sbagliato.

Molte aziende inizieranno comunque a usare le Intelligenze Artificiali per la scrittura?

È probabile, anzi molto probabile. E il risultato quale sarà?

Proviamo a immaginarlo insieme.

Cosa ne sarà del Copywriting e del Content Writing tra 10 anni?

Immagina aziende piccole e medie sfruttare le Intelligenze Artificiali di scrittura per produrre testi per blog, landing page, sales page, ads.

Senza, nella maggior parte dei casi, sapere come dovrebbe essere impostato ogni singolo testo. Ma lo saprà l’Intelligenza Artificiale, giusto?

Peccato che ci siano molte strutture e tecniche di scrittura per comporre un testo efficace. E peccato che l’efficacia di una tecnica o di una struttura dipenda molto anche dal pubblico di riferimento – oltre a molte altre variabili. Un’Intelligenza Artificiale non è in grado di leggere tra le righe di ciò che scrive o di comprendere i pain point e i desideri del target di riferimento. Ma lo sapranno le aziende che la usano, giusto?

Ehm…

No?

O meglio, di rado. Non è una vergogna. Chi ha un’azienda spesso ha poche possibilità di fare corsi di marketing. Ha già altre 1583 cose alle quali pensare.

Se le aziende inizieranno a usare le A.I. per la scrittura dei loro contenuti in poco tempo Internet verrà sommerso da contenuti poco originali e poco unici. Testi che saranno l’uno la copia dell’altro.

Inoltre, un aspetto che secondo me viene sottovalutato è che i testi studiati dalle Intelligenze Artificiali da qualche parte arrivano. E di solito arrivano dalle persone che hanno studiato, che lavorano in un determinato settore, che sanno fare ricerca e rielaborare con logica e ragionamento le informazioni.

Quindi se tra 10 anni ogni testo sarà scritto dalle Intelligenze Artificiali su quali informazioni continueranno queste ad aggiornarsi? Non so tu, ma a me al momento sembra di prendere il tè con il Cappellaio Matto.

ChatGPT: Copywriter quanto è buona la tua scrittura?

Okay. Arriviamo a destinazione. Ti ho lasciato percorrere la strada della redenzione mostrandoti tutti i limiti e gli svantaggi delle Intelligenze Artificiali di scrittura. Desideravo mostrarti perché non dovresti temere per il tuo futuro professionale come Copywriter o Content Writer.

Però. Diamo a ChatGPT quel che è di ChatGPT.

ChatGPT, o qualsiasi cosa in futuro al suo posto, potrebbe davvero rivoluzionare il mondo della scrittura. Anzi, di sicuro lo farà.

E quando ti trovi a competere con un’Intelligenza Artificiale del genere non hai scuse per fare un lavoro mediocre. Ti costringe a guardarti allo specchio e chiederti: sto facendo del mio meglio?

Cosa tu puoi fare come essere umano che un’Intelligenza Artificiale come ChatGPT non può fare

Voglio concludere ricordando cosa tu puoi fare come essere umano e come professionista che un’Intelligenza Artificiale non può fare – per ora – in totale autonomia.

• Creare strategia nella comunicazione
• Controllare la veridicità dei fatti
• Ragionare e scrivere con logica
• Avere un’opinione
• Comprendere il sentiment di un testo
• Comprendere l’essenza e l’unicità di un Brand

Quindi sì. Le A.I. rimpiazzeranno chi produce contenuti mediocri e inefficaci, piatti e impersonali, riempiendo a loro volta Internet di contenuti scadenti. E ciò è un vero bene. No, non sono impazzita. Sarà allora che chi è davvero bravə nel suo lavoro avrà la strada spianata davanti a sé.

Solo le aziende che affideranno la comunicazione a unə professionista risalteranno nel mucchio.

Quindi se ritieni di essere bravə nella tua professione ChatGPT può far sparire dalla faccia della terra solo una cosa: la paura del foglio bianco. Infatti strumenti come questi sono perfetti per semplificare la vita a chi scrive per lavoro. Ottimi per fare brainstorming – anche se, detto tra noi, ci sono modi più validi e intelligenti per trovare idee per i propri contenuti -, per fare una prima ricerca veloce per un determinato argomento – non piacerà a Google – e per creare la bozza di un testo.

Il tocco umano e la personalizzazione di un testo rimangono necessari. In particolare l’idea e la creatività risalteranno. Un testo prodotto da una A.I. richiede, almeno al momento, editing profondo per renderlo su misura dei Brand o dei Personal Brand.

Ah, mi stavo dimenticando. Altre 3 abilità che tu hai come essere umano, a differenza delle Intelligenze Artificiali, sono:

• Comprendere le emozioni
• Usare lo storytelling
• Creare empatia

Ho provato a far scrivere a ChatGPT di tutto, anche una storia d’amore strappalacrime. Volevo che fosse coinvolgente, emozionante, e ho precisato: show don’t tell.

Giudica tu stessə se ha fatto un buon lavoro.

Sii più umanə di un’Intelligenza Artificiale.

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1. Per essere unə Copywriter migliore devi leggere molto

Non so tu, ma l’ho sentito spesso questo falso mito sul Copywriting. La lettura di sicuro può aiutare a migliorare l’abilità della scrittura, ma ciò che nessunə dice mai è che: moltə Copywriter hanno poco tempo da dedicare alla lettura per piacere. Ben diverso è leggere per lavoro. Inoltre c’è un’altra falsa credenza riguardo al mondo lettura/scrittura. Prima o poi ti sentirai dire che se ami scrivere allora il Copywriting per te sarà più facile. La verità? Scrivere un racconto di fantasia, o un romanzo, o i propri pensieri personali è tutt’altra cosa rispetto a scrivere un testo persuasivo di Copywriting. C’è di più: ci sono molte persone, nel mondo della scrittura, che sono addirittura dislessiche. Sono Copywriter o artistə peggiorə? Assolutamente no. La morale della favola? Per essere unə Copywriter migliore devi scrivere molti copy – brutti all’inizio.

2. Unə Copywriter sa scrivere di qualsiasi argomento

Unə Copywriter professionista sa fare ottime ricerche su qualsiasi argomento. Ciò significa che saprà scrivere di qualsiasi argomento? No. Prova ad affidarmi la scrittura di un testo di Copywriting per il settore chimico o fisico. Mi vedrai sudare freddo. Sfatiamo una volta per tutte questo falso mito sul Copywriting, così possiamo tuttə vivere meglio ed essere più sicurə di noi stessə. Avere una nicchia anche nel settore della scrittura è cosa buona e giusta. Lo so, se sei all’inizio della tua carriera ogni occasione è buona. L’importante è scrivere e fare pratica. Scegli comunque per quale nicchia vorresti lavorare e inizia ad approfondire le tue conoscenze a riguardo. Potrai così diventare lə migliorə Copywriter nel tuo settore.

3. Se Copywriter vuoi diventare, creatività devi possedere

Ogni volta che qualcunə dice che la creatività è necessaria muoio un po’ dentro. Non perché mi consideri poco creativa, ma perché la creatività è un concetto ammantato di false speranze e di false aspettative. Sì, ci sono persone che nascono baciate dalla fortuna e dal talento, ma sono una minuscola parte. In tutti gli altri casi è l’esperienza che ci porta a diventare creativə. Te lo spiego meglio svelandoti un piccolo segreto. 9 volte su 10 le idee geniali e creative derivano da un attento ascolto del target di riferimento. Lə Copywriter prima di tutto ascolta la sua audience ed è grazie a lei che sa esattamente quali parole usare, quali necessità soddisfare, ed è da lì che poi arriva l’idea geniale e creativa.

4. È più facile editare un testo di copy che scriverlo da zero

La verità è esattamente il contrario. È più facile scrivere un copy da zero che editarlo, soprattutto se l’ha scritto un’altra persona. Infatti non ti meravigliare se, controllando il listino prezzi della concorrenza, noti che il servizio di editing costa quasi quanto il servizio di scrittura. È un lungo lavoro prendere in mano il testo scritto da altre persone, perché richiede di svolgere tutti i compiti che faresti per la scrittura da zero per poi procedere alla correzione. Capire cosa funziona, cosa non funziona, sistemare, ritagliare, correggere, impacchettare e infiocchettare prima di consegnare il testo di Copywriting alla tua clientela.

5. Lə Copywriter è una persona estroversa

Ci sono più introversə in cielo e in terra, Orazio, di quantə ne sogni la tua filosofia. Intanto chiedo scusa a Shakespeare, mi sembra il minimo. Detto questo, una persona che aspira a diventare Copywriter può essere introversa tanto quanto estroversa. La mia esperienza personale è che ci siano più introversə che estroversə, ma è solo un’esperienza personale. Di sicuro posso però dire che per essere unə ottimə Copywriter hai bisogno di empatia, qualsiasi sia la tua personalità predominante. L’empatia, la capacità di ascoltare e capire il tuo target di riferimento sono gli elementi che fanno davvero la differenza.

Bonus: il Copywriting serve per vendere

Ho sganciato una bomba. È probabile tu ora stia pensando che sia pazza. Permettimi di spiegare meglio. La vendita è un effetto collaterale di un ottimo testo di Copywriting. Ricordati sempre che un copy è solo un copy inserito in un funnel di vendita – ne parlo meglio in vuoi diventare Copywriter? Okay, ma quali skill ti servono? – che serve a convertire il target di riferimento a fronte di un prodotto o servizio efficace. Se il funnel di vendita è strutturato male i tuoi copy non funzioneranno. Se il prodotto o servizio è scadente i tuoi testi non faranno miracoli. Oddio, in realtà puoi vendere anche l’invendibile, ma vuoi davvero mettere il tuo nome su prodotti o servizi che nemmeno tu acquisteresti?

I 5 falsi miti sul Copywriting che ora conosci:

1. Per essere unə Copywriter migliore devi leggere molto
2. Unə Copywriter sa scrivere di qualsiasi argomento
3. Se Copywriter vuoi diventare, creatività devi possedere
4. È più facile editare un testo di copy che scriverlo da zero
5. Lə Copywriter è una persona estroversa
6. Bonus: il Copywriting serve per vendere

Sei arrivatə alla fine dei “5 falsi miti sul Copywriting che ancora non hai mai sentito”. Spero ti sia stato utile il salto nella conoscenza che hai appena compiuto. Ora sei prontə a lavorare con serenità, professionalità e una maggior consapevolezza.

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L’ossatura del testo di Copywriting

Prima di poter scrivere un testo di Copywriting creativo e fuori dagli schemi è importante che tu conosca l’ossatura che compone il copy. L’errore principale che vedo fare all’inizio è quello di cercare di creare un testo senza prima averne definito le varie parti che ne fanno parte. Può sembrare banale, ma ti assicuro che concentrarti su una parte alla volta ti permette di creare il tuo testo dando la giusta importanza a ogni elemento. Prontə? Well begun is half done! (Chi ben comincia è a metà dell’opera).

La headline è la parte più difficile

Per scrivere un eccellente testo di Copywriting il primo scoglio da superare è la tua headline. La headline è in parole semplici il titolo. Nel settore del Copywriting si dice che 8 persone su 10 si fermano alla lettura del titolo mentre solo 2 persone proseguono nel testo. Statistica vera? Non si sa. Nel dubbio usa la logica. Il titolo è la prima cosa che la tua audience legge. Per questo deve essere… Un titolo accattivante. Semplice a dirsi, ma cosa vuol dire in concreto?

Qui potrei dirti che il tuo titolo dovrebbe: creare urgenza, essere unico, specifico e/o utile… Ma non te lo dirò (ah, te l’ho appena detto? Okay, allora ti dico di più). Ti dico invece che sono 3 le leve principali che puoi sfruttare per creare un titolo accattivante:

• la leva della curiosità
• la leva dell’emozione
• la leva dell’etica

Un titolo può contenere tutte e tre le leve che hai letto sopra, oppure solo una di queste. Ciò che è importante tu sappia è che NON tutte le leve potrebbero funzionare con la tua audience. Infatti ogni persona è un mondo a sé stante. C’è chi reagisce alla curiosità (come la sottoscritta) e chi invece no. Quindi cosa voglio dire? Osserva il tuo target di riferimento, fai delle ipotesi e prova le varie leve. Quando sarai certə di quale funziona meglio per te, usa sempre quella, o quel mix.

Headline corto, medio o lungo? Lo vediamo nel prossimo articolo. E quando dico così ho qualche falso mito da sfatare. Okay, proseguiamo…

La sub-headline per arricchire il tuo messaggio

Sub-headline, in parole semplici: il sottotitolo. Il sottotitolo rafforza e spiega in modo conciso il messaggio espresso nel titolo. Usa il sottotitolo per arricchire il messaggio che trasmetti nel titolo. Semplice così, sì. Mica devi muovere mari e monti in questa fase. Devi solo dare maggiori informazioni alla tua audience e darle quel motivo in più per convincerla a leggere il resto del tuo testo di Copywriting.

Il body-copy dimostra i fatti

Finalmente eccoti alla parte decisiva. Qui è dove la battaglia o la vinci o la perdi. Il corpo del copy è ciò che determina se la tua audience la prossima volta ti leggerà ancora oppure no. Ti spiego il perché. In questa fase dai informazioni in modo meno sintetico rispetto all’argomento che hai introdotto nel titolo e nel sottotitolo. Il titolo promette qualcosa alla tua audience, il body-copy mantiene la promessa. La struttura prevede 3 parti:

• inizio: in cui ti colleghi alla promessa del titolo
• centro: in cui approfondisci l’argomento
• fine: in cui rafforzi e confermi la promessa contenuta nel titolo

Ci sono molti modelli di scrittura, come il più classico e utile AIDA, ma per iniziare concentrati su:

• essere concretə e sinteticə
• adottare uno stile personale
• evitare l’autoreferenzialità
• usare una comunicazione che coinvolga ed emozioni

La CTA: il tranello nel quale non devi cadere

Ormai lo sai, l’hai sentita nominare 1000 volte. La CTA è la chiamata all’azione:

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La CTA è la parte più semplice e difficile al tempo stesso. Semplice perché bastano poche parole e non ti serve la laurea per capire qual è la più adatta al tuo testo. Difficile perché deve essere la conclusione naturale a tutto ciò che hai scritto. Ti spiego meglio cosa intendo.

Scrivere un testo di Copywriting persuasivo vuol dire comporre un copy che ha già in sé la chiamata all’azione implicita. Scrivere la CTA è solo una conseguenza, un mettere nero su bianco ciò che vorresti la tua audience facesse. Se leggendo il tuo testo riesci a riconoscere la CTA implicita, è il momento di scriverla in modo chiaro e diretto. Se invece leggendo il tuo copy ti accorgi che la CTA implicita non è presente… Dovresti rimetter mano a tutto il testo, perché non sarà la scrittura della CTA a compiere il miracolo e a farti piovere dal nulla richieste di contatto, commenti, like o acquisti.

Riassunto dei 4 elementi essenziali per scrivere un testo di Copywriting

Le 4 parti essenziali di un testo di Copywriting sono:

• Headline: promette qualcosa in modo accattivante sfruttando una delle 3 leve emotive
• Sub-headline: approfondisce la promessa della headline
• Body-copy: il testo che mantiene e dimostra la promessa fatta nella headline e nella sub-headline. Ricordati che il body-copy è diviso in 3 parti
• CTA: la chiamata all’azione, ossia cosa vorresti che la tua audience facesse dopo aver letto il copy.

Sei prontə per scrivere il tuo testo di Copywriting a questo punto. Sia chiaro, questo è solo l’inizio, il lavoro da fare poi è ancora lungo per rendere il tuo copy persuasivo. Eppure, se sei qui, sei già a buon punto perché quasi nessuno parte considerando le basi. Come se fosse pura magia scrivere… Detto questo, tieniti prontə perché nel prossimo articolo parleremo solo di headline! Ti spoilero già qualcosa, le headline non devono per forza essere corte…

P.S. Vuoi diventare Copywriter? Okay, ma sai quali skill ti servono?

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